徐嘉偉 蔣欣雨

　　因一條短(duan)視(shi)頻而關注一本書(shu)，短(duan)視(shi)在達人和作(zuo)者的(de)頻電對談(tan)里讀懂一段文字，通(tong)過一場圖書(shu)直播(bo)下單(dan)幾樣心儀讀物(wu)……當前，商助(zhu)書(shu)出短(duan)視(shi)頻和直播(bo)對讀者閱讀興趣的(de)力好激(ji)發(fa)和圖書(shu)購買決策的(de)帶動(dong)作(zuo)用愈發(fa)顯現(xian)。

　　北京開卷信息技術有限公司發布的短視數據顯示，2023年中國圖書零售市場碼洋規模為912億元，頻電百姓彩票最新網址同比(bi)上(shang)升(sheng)4.72%，商助(zhu)書(shu)出(chu)其中，力好短(duan)視頻電商碼洋規模占比(bi)達26.67%，短(duan)視成(cheng)為第二大圖書(shu)銷售渠道(dao)。頻電

　　《2024抖音(yin)電商第一(yi)季(ji)度閱讀報(bao)告》部分內容。商助書(shu)出抖音(yin)供(gong)圖

　　帶動新書銷售

　　“我(wo)刷到過很多讀(du)(du)書博(bo)主的(de)(de)(de)力好內容，他們(men)或(huo)介紹(shao)一(yi)本書的(de)(de)(de)短視(shi)(shi)內容梗概，或(huo)揭秘(mi)書籍背后的(de)(de)(de)頻(pin)電創作故事，或(huo)講述作者本人的(de)(de)(de)商助(zhu)書出人生(sheng)經歷，這些薦書短視(shi)(shi)頻(pin)讓我(wo)接觸(chu)到很多優(you)質書籍。”經常在短視(shi)(shi)頻(pin)平(ping)臺買書的(de)(de)(de)網友安琪(qi)告訴記者，現在，在短視(shi)(shi)頻(pin)平(ping)臺買書非常方便，通過讀(du)(du)書博(bo)主的(de)(de)(de)講解(jie)，也能(neng)迅速確定一(yi)本書是否符(fu)合自(zi)己(ji)的(de)(de)(de)閱讀(du)(du)興(xing)趣。

　　抖音電商數據顯示，百姓彩票2023年，平臺全年售出圖書超(chao)4億(yi)單，通過(guo)抖音(yin)商(shang)城購買圖書的用(yong)戶數(shu)量同比(bi)增長108%。2024年第一季度(du)，平均(jun)每天有(you)超(chao)200萬本圖書通過(guo)抖音(yin)電商(shang)售出。

　　數(shu)據背(bei)后，新書銷售情況值(zhi)得關注。

　　2023年11月(yue)20日下午3時(shi)(shi)，一場主題為“我(wo)們(men)這個時(shi)(shi)代(dai)的(de)戲劇(ju)”的(de)直(zhi)播(bo)在(zai)作家莫(mo)言(yan)的(de)抖(dou)(dou)音直(zhi)播(bo)間準時(shi)(shi)開啟。對談中，作家莫(mo)言(yan)和演員于(yu)和偉不僅表(biao)演了書(shu)中的(de)片段(duan)，還圍繞表(biao)演、創作、戲劇(ju)等(deng)諸多(duo)話題展開暢(chang)聊，累計吸引了超550萬人次圍觀。莫(mo)言(yan)新書(shu)《鱷(e)魚(yu)》同(tong)步在(zai)抖(dou)(dou)音電商發(fa)布，后續熱度(du)不減，成(cheng)為抖(dou)(dou)音平(ping)臺2023年度(du)最(zui)受歡(huan)迎的(de)新書(shu)。

　　前不久，作家麥家攜最新長篇《人間信》，做客“與輝同行”抖音直播間，百姓彩票網與董宇(yu)輝(hui)開(kai)啟一場(chang)關于成長、故鄉、命運(yun)的(de)深度對話(hua)。在當(dang)天(tian)的(de)直播中(zhong)，有超過(guo)25萬人同時在線觀看，話(hua)題“董宇(yu)輝(hui)麥家知音再相遇”沖上抖音熱榜，這部麥家潛心打磨5年的(de)力作(zuo)也成功(gong)售出6.8萬冊(ce)。截(jie)至目前(qian)，《人間(jian)信》總(zong)銷量已突破(po)10萬冊(ce)。

　　《2023抖音(yin)電(dian)商圖書(shu)消費數(shu)據報告》顯示(shi)，2023年，莫(mo)言、余華、周國(guo)平等60多位(wei)名(ming)家走(zou)進直播間，發布新書(shu)、推薦好書(shu)。可以看(kan)到，將讀者見面會搬上云端，成為(wei)了作家發售新書(shu)的(de)常(chang)態。

　　此外(wai)，從去年初(chu)的(de)《狂(kuang)飆》，到夏天的(de)《長(chang)安(an)三(san)萬(wan)里》，再到歲末的(de)《繁華(hua)》，影視劇(ju)的(de)熱播也帶動了相(xiang)關(guan)圖書的(de)熱銷。據(ju)統計，《狂(kuang)飆》播出期間，“孫子兵法(fa)”一詞被抖音網友搜索629萬(wan)次；《長(chang)安(an)詩選》銷量則(ze)較(jiao)電影《長(chang)安(an)三(san)萬(wan)里》上(shang)映前增長(chang)超23倍。

　　推動行業轉型

　　短(duan)視(shi)頻和(he)直播電商快(kuai)速發展(zhan)，帶(dai)動圖(tu)書消(xiao)費(fei)市場(chang)快(kuai)速增長，也推動了(le)出(chu)(chu)版(ban)(ban)發行行業的深度轉型。越(yue)(yue)來越(yue)(yue)多的實體書店、出(chu)(chu)版(ban)(ban)社(she)入局短(duan)視(shi)頻電商，實現(xian)線上線下齊發展(zhan)。據統計，2023年在抖音平(ping)臺(tai)取得收入的圖(tu)書商家數量(liang)同比提升(sheng)17%，中信出(chu)(chu)版(ban)(ban)社(she)、人民郵電出(chu)(chu)版(ban)(ban)社(she)、中華書局等50余家出(chu)(chu)版(ban)(ban)社(she)在抖音商城銷量(liang)翻(fan)番。

　　盡管各個行業(ye)(ye)主體在營(ying)銷層面各有特(te)色(se)和側重，但“短視頻+自播+做好店鋪商品卡設計(ji)+與(yu)讀書達人合作(zuo)推(tui)廣”的融合發展模式已成為行業(ye)(ye)共識(shi)。

　　“圖(tu)(tu)(tu)書(shu)與直播間帶貨的聯(lian)系越(yue)來越(yue)緊密，圖(tu)(tu)(tu)書(shu)市場已經發生(sheng)了結構性重塑。”人民文學出版(ban)社副總經理王秋玲介紹(shao)，從2020年起，人民文學出版(ban)社就(jiu)及(ji)時布局、調(diao)整和完(wan)善(shan)圖(tu)(tu)(tu)書(shu)銷售渠道，在抖音(yin)開(kai)設了自(zi)營(ying)店(dian)鋪并與圖(tu)(tu)(tu)書(shu)知識達人合作推(tui)薦好(hao)書(shu)。

　　由人民文學出版社出版的遲子建作品《額(e)爾古納河右岸》，在(zai)主(zhu)播董(dong)宇輝推(tui)薦(jian)后被更多讀者所認識(shi)，并在(zai)讀者的自(zi)發推(tui)廣下形成(cheng)了巨(ju)大的口(kou)碑效(xiao)應(ying)，在(zai)一年半(ban)的時間內(nei)實現超(chao)乎預期的銷量(liang)，總印量(liang)已(yi)超(chao)過600萬(wan)冊。

　　《何以為父》是機械工業出版社今年引進出版的(de)一本家庭教育(yu)類新書。在作者知名度不高，首印只有(you)4000冊的(de)情況(kuang)下，如何實現2個月賣出約20萬冊的(de)銷售？

　　機械工(gong)業(ye)出(chu)(chu)版社銷售中(zhong)心副主任李雙(shuang)磊分(fen)享了(le)他們的(de)(de)“爆款”打造(zao)過(guo)程(cheng)：前期靠出(chu)(chu)版社自媒體通(tong)過(guo)直(zhi)播、短視頻、圖(tu)文形(xing)成初始流量(liang)，后續通(tong)過(guo)與大(da)量(liang)的(de)(de)中(zhong)腰部讀(du)書達人博主合作(zuo)，實現了(le)持續“爆單”，近(jin)一個半月(yue)的(de)(de)時間，該書在(zai)抖音電商上的(de)(de)日均銷量(liang)達到3000冊。目前，《何以為父》在(zai)抖音平臺售出(chu)(chu)12萬(wan)冊，同時流量(liang)溢出(chu)(chu)，帶動其(qi)他渠道銷售近(jin)8萬(wan)冊。

　　今年初，在“與(yu)輝(hui)同行”抖音(yin)直播間，《人民(min)文學(xue)》雜(za)志(zhi)2小時(shi)售出7.7萬套，《收獲》雜(za)志(zhi)3小時(shi)售出8.2萬套的現象級數據，也讓大家看(kan)到了雜(za)志(zhi)期刊與(yu)直播結(jie)合的美好前景。

　　“短(duan)視頻電商(shang)平臺和出(chu)版(ban)(ban)發(fa)行界(jie)一起，壯大了圖書閱讀人群的(de)基本(ben)盤，推動出(chu)版(ban)(ban)行業(ye)向暖、向新發(fa)展。”中國書刊發(fa)行業(ye)協會理事長艾立民表示，隨著數字化(hua)(hua)技術的(de)普及、電商(shang)平臺的(de)快(kuai)速發(fa)展，作(zuo)者(zhe)的(de)創(chuang)作(zuo)方式、出(chu)版(ban)(ban)行業(ye)的(de)內容生產方式、讀者(zhe)的(de)閱讀方式和習(xi)慣都(dou)在發(fa)生深刻(ke)變化(hua)(hua)，出(chu)版(ban)(ban)社也(ye)需(xu)要勇于突破(po)、堅持創(chuang)新。

　　促進健康發展

　　2023年，各年齡段讀者(zhe)在(zai)抖音平臺的購(gou)書(shu)量都呈增長態勢。其中，00后(hou)購(gou)書(shu)量增幅最大，達(da)75%，90后(hou)、80后(hou)、70后(hou)、60后(hou)購(gou)書(shu)增幅分別為48%、38%、43%及(ji)48%。

　　北京開卷信息技術(shu)有限(xian)公司研究部經理馮(feng)小慧介(jie)紹(shao)，今(jin)年一(yi)(yi)季度，短視頻電(dian)商(shang)的實際(ji)碼洋依然呈現增(zeng)長(chang)(chang)態勢，同比增(zeng)長(chang)(chang)31.15%，是平臺(tai)電(dian)商(shang)、短視頻電(dian)商(shang)、垂直及其(qi)(qi)它電(dian)商(shang)及實體店等4個渠(qu)道中，唯一(yi)(yi)一(yi)(yi)個繼(ji)續保持(chi)正(zheng)向增(zeng)長(chang)(chang)的圖(tu)書銷售渠(qu)道。“不同渠(qu)道的增(zeng)速、規模(mo)的變化(hua)，其(qi)(qi)實在一(yi)(yi)定(ding)程度上代表(biao)了用戶以及流(liu)量之間的轉移和變化(hua)。”馮(feng)小慧說。

　　在短視(shi)頻和直播(bo)薦書(shu)(shu)的新風口(kou)，一批(pi)圖(tu)書(shu)(shu)知識(shi)創作者(zhe)“迎風而(er)上”，成為讀書(shu)(shu)達人，連(lian)接(jie)好(hao)書(shu)(shu)和讀者(zhe)，助力好(hao)書(shu)(shu)“出圈”，在更(geng)多人心(xin)里種(zhong)下閱(yue)讀的種(zhong)子。

　　在抖音電商圖(tu)書知識創(chuang)作(zuo)者孫(sun)悅看來，短(duan)視(shi)頻(pin)能在一定程度(du)上彌補了教(jiao)育(yu)資源的鴻溝和信息(xi)的差距。她(ta)希(xi)望能夠(gou)在抖音，和數千萬人彼此啟發，彼此支撐(cheng)，共同成長。

　　提供新機遇(yu)、激發新模式(shi)、創造(zao)新職業……短視頻電(dian)商為(wei)全民閱讀帶(dai)來新增(zeng)量的同時，也(ye)需要主動(dong)承擔相應責任，促進行業全面健康發展。

　　行業代表(biao)圍繞直(zhi)播(bo)電(dian)商助力全民閱讀(du)展開研討。抖(dou)音供圖(tu)

　　為保護平臺(tai)內(nei)圖書版權，讓讀者買書更放心，抖(dou)(dou)音電(dian)商(shang)“全民好(hao)書計劃”近年陸續(xu)(xu)出臺(tai)多項舉(ju)措，助力行業健康發展。抖(dou)(dou)音電(dian)商(shang)除(chu)升級知(zhi)識產(chan)權保護平臺(tai)，為權利(li)方(fang)暢通(tong)綠(lv)色通(tong)道，并建立主(zhu)動防控體系和(he)真假鑒定機制，加(jia)大(da)盜(dao)版圖書治(zhi)理力度(du)外，還(huan)加(jia)深(shen)京版十(shi)五社反(fan)盜(dao)版聯盟、少兒出版反(fan)盜(dao)版聯盟等多方(fang)合作(zuo)，并持續(xu)(xu)配合有關部(bu)門打擊(ji)盜(dao)版，通(tong)過不斷升級舉(ju)措，助力新(xin)書發布和(he)好(hao)書銷(xiao)售。

　　除了版(ban)(ban)(ban)權保護，抖音平(ping)臺(tai)還通(tong)過各項扶持計劃助力出(chu)(chu)版(ban)(ban)(ban)社(she)、圖(tu)書知識創(chuang)作者與短視頻(pin)電商(shang)的雙向奔赴。“今年平(ping)臺(tai)將(jiang)加大力度，深入各大出(chu)(chu)版(ban)(ban)(ban)集團、新華集團，開(kai)展一系列落(luo)地培訓工作，涵蓋實操技巧和(he)流(liu)量(liang)投(tou)放策略等多個方面。”抖音電商(shang)綜(zong)合(he)業(ye)務(wu)圖(tu)書行(xing)業(ye)總監張慶太介紹，平(ping)臺(tai)還將(jiang)積極推動(dong)商(shang)家達人撮(cuo)合(he)，將(jiang)豐富的達人資源精準匹(pi)配至各出(chu)(chu)版(ban)(ban)(ban)社(she)，助力其提升(sheng)整體(ti)銷量(liang)，共同推動(dong)圖(tu)書產業(ye)的繁榮與進步(bu)。

　　中(zhong)國社會科學院大學互聯(lian)網法治研(yan)究中(zhong)心主任劉曉春表示，在(zai)全民閱讀的(de)背(bei)景下，直(zhi)播與短視頻(pin)成為圖(tu)書(shu)銷售新引擎(qing)。未來，在(zai)精細化運營(ying)、內容創新與IP開(kai)發、技術賦(fu)能(neng)版(ban)權保護的(de)加持下，短視頻(pin)電(dian)商將助力好書(shu)走入千家(jia)萬戶，不斷推動全民閱讀深入人心。