3月28日,騰訊在成都舉行的孫忠第11屆中國網絡視聽大會上,騰訊公司副總裁、懷大厚雪回報騰訊在線視頻首席執行官孫忠懷發表了題為《新使命,落對新征途,行業以內容為志業》的意義百姓彩票怎么買主題演(yan)講。這是(shi)長坡今(jin)年(nian)以(yi)來孫(sun)忠懷首次公(gong)開(kai)對外發言。
在外界看來,積累騰訊視頻這兩年進入精品內容的豐厚井噴期,表現亮眼,騰訊繼去年推出《三體》《漫長的孫忠季節》后,今年勢頭不減,懷大厚雪回報開年就有改編自茅盾文學獎的落對品質大劇《繁花》,成為爆款。行業對此,意義在這次大會的高峰論壇演講中,孫忠懷分享了自己的觀點。他認為,優秀作品往往是集群出現的。“一部精品佳作,能產生強大的示范效應,提高整個行業的水位。”這不是偶然,而是行業長期以來的積累和爆發。在今年的演講中,孫忠懷提到最多的詞是“使命感”。他說,百姓彩票網經過(guo)十(shi)多年的(de)發(fa)展(zhan),網絡(luo)視聽行業(ye)早已是(shi)一(yi)個命運(yun)共(gong)同體。而騰(teng)訊視頻的(de)使(shi)命感(gan),就是(shi)要持(chi)續用美(mei)(mei)好內容打(da)造美(mei)(mei)好平(ping)臺(tai),支持(chi)行業(ye)的(de)穩健發(fa)展(zhan)。
“每個(ge)(ge)(ge)行(xing)業都是(shi)由(you)一個(ge)(ge)(ge)個(ge)(ge)(ge)獨(du)立的(de)(de)個(ge)(ge)(ge)體(ti)組成的(de)(de),背后代表著一個(ge)(ge)(ge)個(ge)(ge)(ge)家庭(ting)。”他說(shuo),“長(chang)(chang)視頻平(ping)臺的(de)(de)健康發展,不(bu)僅(jin)關系著每個(ge)(ge)(ge)人(ren)的(de)(de)日常娛樂,也關系著萬(wan)千家庭(ting)的(de)(de)就業謀生,關系著千家萬(wan)戶的(de)(de)幸福。我們只有(you)做大蛋(dan)糕,才(cai)能帶動平(ping)臺的(de)(de)上下游,從而為行(xing)業注(zhu)入更多的(de)(de)信心。這是(shi)一個(ge)(ge)(ge)長(chang)(chang)期的(de)(de)過程。”
在這個背景下(xia),孫(sun)忠懷(huai)強調,要把(ba)內容(rong)作(zuo)(zuo)為志業。他(ta)進一(yi)步提(ti)出了實(shi)現行業健康發(fa)展的(de)三個關鍵(jian)因素:一(yi)是要轉變(bian)增長方式,給行業提(ti)供更(geng)多確定性(xing);二(er)是要培育行業的(de)創(chuang)作(zuo)(zuo)熱情;三是在技(ji)術變(bian)革時(shi)(shi)刻,尋找(zhao)下(xia)一(yi)時(shi)(shi)代發(fa)力點(dian)。
談到轉變增長方式時,孫忠懷提到最多的是信心。他強調,信心的百姓彩票紅建立(li)需要(yao)確(que)定(ding)性,高質量發展也需要(yao)確(que)定(ding)性。“我們不是坐在過山車上(shang),而是在爬一(yi)(yi)個(ge)緩坡(po)。大(da)起大(da)落對(dui)于(yu)行(xing)業沒有意(yi)義,只(zhi)有穩步(bu)壯(zhuang)大(da)的經濟規模,才能(neng)帶來(lai)長坡(po)厚雪的效應,才能(neng)積累整個(ge)行(xing)業更豐厚的回(hui)報。”在這(zhe)個(ge)過程中(zhong),要(yao)少一(yi)(yi)些冒進,多一(yi)(yi)些耐心。
而談到培(pei)育(yu)行業(ye)的(de)(de)創作熱情時,孫(sun)忠懷則提出了(le)支撐好內(nei)容的(de)(de)三大支柱:一是有廣泛群眾基礎的(de)(de)大IP的(de)(de)連(lian)續開發(fa);二(er)是大藝術家聯名款;三是內(nei)容領域(yu)的(de)(de)稀世珍寶。“有了(le)這三個支柱,才(cai)能(neng)把行業(ye)的(de)(de)天花板撐起來,才(cai)能(neng)有更多的(de)(de)發(fa)展空(kong)間。”
以下是(shi)孫(sun)忠(zhong)懷演講整理(有刪節):
網(wang)(wang)(wang)絡視(shi)聽(ting)行(xing)業(ye)(ye)(ye)高質(zhi)量發展(zhan)(zhan)進入成熟期(qi)。內容上(shang),整個(ge)(ge)(ge)(ge)(ge)(ge)創(chuang)作的(de)(de)水位不斷(duan)抬升,好作品接(jie)連浮(fu)出水面(mian)(mian)。商業(ye)(ye)(ye)上(shang),新的(de)(de)業(ye)(ye)(ye)態,新的(de)(de)模(mo)式開始涌現,行(xing)業(ye)(ye)(ye)增(zeng)長(chang)進入正循環。作為(wei)從業(ye)(ye)(ye)者,經過這(zhe)十余(yu)年的(de)(de)發展(zhan)(zhan),我(wo)們(men)(men)越來越感到,整個(ge)(ge)(ge)(ge)(ge)(ge)網(wang)(wang)(wang)絡視(shi)聽(ting)行(xing)業(ye)(ye)(ye)是(shi)一個(ge)(ge)(ge)(ge)(ge)(ge)命運共同體(ti)。無論(lun)是(shi)對國家,還(huan)是(shi)對行(xing)業(ye)(ye)(ye),使命感應該是(shi)第一位的(de)(de)。騰訊視(shi)頻的(de)(de)使命感,就是(shi)要持續(xu)用(yong)美好內容打造美好平(ping)臺,支持行(xing)業(ye)(ye)(ye)的(de)(de)穩(wen)健發展(zhan)(zhan)。如今網(wang)(wang)(wang)絡視(shi)聽(ting)用(yong)戶(hu)規模(mo)已經超過10億,成為(wei)互聯(lian)網(wang)(wang)(wang)內容制(zhi)作和(he)傳播的(de)(de)主場(chang)。其中(zhong),長(chang)視(shi)頻平(ping)臺的(de)(de)經濟規模(mo)也逐年壯大。以騰訊視(shi)頻為(wei)例,我(wo)們(men)(men)的(de)(de)業(ye)(ye)(ye)務(wu)發展(zhan)(zhan),不僅僅關系到我(wo)們(men)(men)自己的(de)(de)經濟規模(mo),還(huan)聯(lian)系著平(ping)臺上(shang)下(xia)游。在(zai)行(xing)業(ye)(ye)(ye)里,我(wo)們(men)(men)的(de)(de)內容生產和(he)采(cai)買都(dou)占據著不小的(de)(de)比例。這(zhe)里面(mian)(mian)包括影視(shi)、綜藝、動畫(hua),還(huan)有體(ti)育(yu)和(he)紀錄片。每個(ge)(ge)(ge)(ge)(ge)(ge)行(xing)業(ye)(ye)(ye)都(dou)是(shi)由一個(ge)(ge)(ge)(ge)(ge)(ge)個(ge)(ge)(ge)(ge)(ge)(ge)獨立的(de)(de)個(ge)(ge)(ge)(ge)(ge)(ge)體(ti)組(zu)成的(de)(de),背后(hou)代表著一個(ge)(ge)(ge)(ge)(ge)(ge)個(ge)(ge)(ge)(ge)(ge)(ge)家庭。
可(ke)以(yi)說,長視頻平臺的(de)(de)(de)(de)健(jian)康(kang)發(fa)展,不(bu)僅關(guan)系著每個人的(de)(de)(de)(de)日常娛樂(le),也關(guan)系著萬(wan)千家庭的(de)(de)(de)(de)就業謀(mou)生,關(guan)系著千家萬(wan)戶的(de)(de)(de)(de)幸福(fu)。我們只(zhi)有做大(da)蛋(dan)糕,才能帶動平臺的(de)(de)(de)(de)上下(xia)游,從(cong)而為行業注入更多的(de)(de)(de)(de)信(xin)心。這(zhe)(zhe)是一個長期(qi)的(de)(de)(de)(de)過(guo)程。在這(zhe)(zhe)個過(guo)程中,經濟效(xiao)益和社會效(xiao)益要做好平衡(heng),要能夠促進(jin)行業總體的(de)(de)(de)(de)利益,增進(jin)社會總體福(fu)祉。展望(wang)未來,實現健(jian)康(kang)發(fa)展有三(san)個關(guan)鍵因素。
第一(yi),要(yao)轉變(bian)增長方式(shi),給行業(ye)提供更多(duo)確(que)定(ding)(ding)性。信心的(de)(de)(de)建立需要(yao)確(que)定(ding)(ding)性,高(gao)質(zhi)(zhi)量(liang)發展也需要(yao)確(que)定(ding)(ding)性。影視(shi)(shi)行業(ye)不(bu)僅是藝術創作(zuo)(zuo)(zuo)(zuo),同(tong)時還是一(yi)整個工業(ye)系統。從決策、管理(li)到制(zhi)(zhi)作(zuo)(zuo)(zuo)(zuo),需要(yao)很多(duo)人,很多(duo)環節(jie)相互(hu)配合,最(zui)后一(yi)部作(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)品(pin)才(cai)能(neng)與觀(guan)眾(zhong)見面。尤其是一(yi)些高(gao)品(pin)質(zhi)(zhi)、高(gao)創新含量(liang)的(de)(de)(de)作(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)品(pin),往往需要(yao)時間的(de)(de)(de)積累。以(yi)騰訊視(shi)(shi)頻為例,去(qu)年播出的(de)(de)(de)一(yi)些優秀(xiu)作(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)品(pin),比如(ru)《繁花(hua)》《三體》,從立項開始,制(zhi)(zhi)作(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)過(guo)程長達五年、七(qi)年。這(zhe)么(me)漫長的(de)(de)(de)時間,要(yao)面臨很多(duo)困難。如(ru)果沒(mei)有穩(wen)定(ding)(ding)的(de)(de)(de)創作(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)環境,沒(mei)有持(chi)續的(de)(de)(de)資金保障,沒(mei)有可預期的(de)(de)(de)生產(chan)方式(shi),是很難成功的(de)(de)(de)。
確定性還(huan)意味著增(zeng)長(chang)方式(shi)的(de)(de)轉變(bian)。網絡視聽行(xing)(xing)業(ye)正在(zai)(zai)從(cong)粗放式(shi)增(zeng)長(chang),逐漸過渡到長(chang)坡厚雪式(shi)的(de)(de)穩健增(zeng)長(chang)。如果說之前的(de)(de)增(zeng)長(chang)有(you)泡沫的(de)(de)成分,那么過去兩年(nian)的(de)(de)復蘇是擠掉了水分的(de)(de)。我(wo)們不是坐在(zai)(zai)過山車上,而是在(zai)(zai)爬一個(ge)緩(huan)坡。大起(qi)大落(luo)對于行(xing)(xing)業(ye)沒(mei)有(you)意義,只有(you)穩步壯大的(de)(de)經(jing)濟規模,才(cai)能帶(dai)來(lai)長(chang)坡厚雪的(de)(de)效應,才(cai)能積累整個(ge)行(xing)(xing)業(ye)更豐厚的(de)(de)回(hui)報。在(zai)(zai)這個(ge)過程中,我(wo)們要少一些冒(mao)進,多一些耐心,給行(xing)(xing)業(ye)增(zeng)加更多確定性,從(cong)而支持國家的(de)(de)經(jing)濟發展(zhan)。
第二(er),要提供更(geng)多優(you)秀(xiu)作品,培育行業的(de)(de)(de)(de)創作熱(re)情。平臺業務的(de)(de)(de)(de)本質(zhi)還是內(nei)(nei)容(rong)(rong)(rong)力(li)。要想行業穩健發(fa)展,關鍵是需要好內(nei)(nei)容(rong)(rong)(rong)的(de)(de)(de)(de)支撐。首先,就是要均衡的(de)(de)(de)(de)內(nei)(nei)容(rong)(rong)(rong)配比。改(gai)變以往過于集(ji)中優(you)勢品類的(de)(de)(de)(de)策略,全(quan)面(mian)擁抱多元選題,增加不同(tong)風(feng)格(ge)的(de)(de)(de)(de)內(nei)(nei)容(rong)(rong)(rong),讓所有(you)的(de)(de)(de)(de)細分用戶都有(you)內(nei)(nei)容(rong)(rong)(rong)可看,只(zhi)(zhi)有(you)這樣,才能(neng)滿足多元用戶的(de)(de)(de)(de)需要。去年我(wo)們推(tui)出(chu)了X劇(ju)場,主(zhu)打“一(yi)劇(ju)一(yi)格(ge)”,一(yi)部(bu)劇(ju)集(ji)一(yi)種風(feng)格(ge),就是為了在品質(zhi)和創新上(shang)做出(chu)突(tu)破(po)。其次(ci),就是要升(sheng)級(ji)內(nei)(nei)容(rong)(rong)(rong)合(he)作模(mo)式。引(yin)入(ru)“市(shi)場價+后驗激勵(li)(li)(li)”的(de)(de)(de)(de)模(mo)式,進一(yi)步(bu)激勵(li)(li)(li)優(you)質(zhi)內(nei)(nei)容(rong)(rong)(rong),激活行業上(shang)下游。內(nei)(nei)容(rong)(rong)(rong)的(de)(de)(de)(de)高品質(zhi)生產,需要一(yi)個可預期的(de)(de)(de)(de)模(mo)型(xing)。后驗激勵(li)(li)(li)在電影市(shi)場中已(yi)經非常成熟(shu)了,我(wo)們把它引(yin)入(ru)劇(ju)集(ji)的(de)(de)(de)(de)制作中來。目(mu)前用后驗激勵(li)(li)(li)模(mo)式合(he)作的(de)(de)(de)(de)項目(mu)已(yi)經有(you)70多個了,只(zhi)(zhi)要播放效(xiao)果好,片(pian)方就會(hui)獲得較為可觀的(de)(de)(de)(de)激勵(li)(li)(li)金額(e)。我(wo)們期待這種模(mo)式,可以被更(geng)多公司認(ren)同(tong),接(jie)下來會(hui)更(geng)大的(de)(de)(de)(de)激發(fa)創作熱(re)情,賦(fu)能(neng)內(nei)(nei)容(rong)(rong)(rong)生產,最(zui)后取得雙贏的(de)(de)(de)(de)結果。
從過往(wang)的(de)經驗來看,優秀(xiu)作(zuo)(zuo)品(pin)(pin)往(wang)往(wang)是集群出現的(de)。騰訊視頻去年上半年有《三體》《漫長的(de)季節》這樣在國際(ji)上獲得很高榮譽的(de)作(zuo)(zuo)品(pin)(pin),年底還有《繁花》這樣的(de)品(pin)(pin)質大劇。這不是偶然(ran),而是行業長期以來的(de)積累和爆發(fa)。一(yi)部精品(pin)(pin)佳作(zuo)(zuo),往(wang)往(wang)能(neng)產生強大的(de)示(shi)范效應,提(ti)高整(zheng)個行業的(de)水位。
在(zai)(zai)這個基礎上,我(wo)們(men)要撐起(qi)三(san)根大(da)(da)的(de)(de)內容支柱(zhu)(zhu),進一步增強行業(ye)信(xin)心(xin)。一是有廣(guang)泛(fan)群眾(zhong)基礎的(de)(de)大(da)(da)IP的(de)(de)連續開發(fa)(fa)(fa)。比如(ru)《斗羅(luo)大(da)(da)陸》,是我(wo)們(men)平臺上最重(zhong)要的(de)(de)IP資(zi)產之一。我(wo)們(men)在(zai)(zai)開發(fa)(fa)(fa)動(dong)漫(man)作(zuo)(zuo)(zuo)品(pin)時(shi)做出了(le)(le)“年(nian)番播(bo)出”的(de)(de)決定,《斗羅(luo)大(da)(da)陸》每周都(dou)在(zai)(zai)固(gu)定的(de)(de)時(shi)間(jian)(jian)播(bo)出,陪伴了(le)(le)很(hen)多(duo)人的(de)(de)成長。再比如(ru)《慶余年(nian)》《三(san)體(ti)》這樣(yang)的(de)(de)頂(ding)級IP,都(dou)在(zai)(zai)開發(fa)(fa)(fa)第二部,相信(xin)很(hen)快會和觀眾(zhong)見面;二是大(da)(da)藝(yi)術家(jia)(jia)聯(lian)名款。《繁花》改編(bian)自(zi)茅盾文學(xue)獎(jiang)獲獎(jiang)作(zuo)(zuo)(zuo)家(jia)(jia)金宇澄的(de)(de)同名小說(shuo),由王家(jia)(jia)衛(wei)執(zhi)導,兩大(da)(da)藝(yi)術家(jia)(jia)聯(lian)手,最終決定了(le)(le)這部劇集(ji)的(de)(de)含金量,成為歲末年(nian)初的(de)(de)現象(xiang)級作(zuo)(zuo)(zuo)品(pin);三(san)是要開發(fa)(fa)(fa)內容領(ling)域(yu)的(de)(de)稀世珍寶,打造(zao)獨一無二氣質的(de)(de)作(zuo)(zuo)(zuo)品(pin)。這樣(yang)的(de)(de)作(zuo)(zuo)(zuo)品(pin)將成為平原上聳立的(de)(de)高(gao)山(shan),是我(wo)們(men)下個階段要發(fa)(fa)(fa)力的(de)(de)重(zhong)點。有了(le)(le)這三(san)個支柱(zhu)(zhu),才能把行業(ye)的(de)(de)天花板撐起(qi)來(lai),才能有更多(duo)的(de)(de)發(fa)(fa)(fa)展空間(jian)(jian)。
第三,技(ji)術變局時刻要堅持(chi)用戶為本,尋(xun)找(zhao)下一(yi)(yi)時代發(fa)力點。今年以(yi)來(lai),人(ren)工智(zhi)能(neng)(neng)公司OpenAI發(fa)布的(de)(de)sora模型(xing),給行業帶(dai)來(lai)了很大(da)的(de)(de)震(zhen)撼。只要輸入合適的(de)(de)提示(shi)詞(ci),sora可以(yi)生成長(chang)達1分鐘的(de)(de)視頻(pin),幾乎以(yi)假亂真(zhen)。人(ren)工智(zhi)能(neng)(neng)的(de)(de)涌現,短期(qi)內可能(neng)(neng)會(hui)對(dui)短視頻(pin)創(chuang)作(zuo)帶(dai)來(lai)沖擊和(he)機會(hui),但(dan)對(dui)長(chang)視頻(pin)的(de)(de)影響仍(reng)然需要觀察(cha)。長(chang)期(qi)以(yi)來(lai),騰訊(xun)視頻(pin)把藝術與科技(ji)驅(qu)動置(zhi)于戰略(lve)的(de)(de)核(he)心位(wei)置(zhi),現在我們平(ping)臺的(de)(de)自(zi)研技(ji)術已經取得突破,AIGC輔助(zhu)能(neng)(neng)力首先在動漫領域(yu)形成了一(yi)(yi)定的(de)(de)生產(chan)力。
在推動人工智能技(ji)術的(de)(de)應用上,我們更重視(shi)用戶體驗和實用的(de)(de)方向(xiang)。接下來的(de)(de)技(ji)術大變局時刻,我們對新技(ji)術的(de)(de)出現(xian)保持關(guan)注的(de)(de)同時,也(ye)要繼(ji)續堅(jian)持用戶為(wei)本,科(ke)技(ji)向(xiang)善的(de)(de)價值觀。
最后,網絡視聽行(xing)業長期(qi)發展的信心,還離不開良好(hao)的外部(bu)環境,離不開主管部(bu)門的支持。我們要以內(nei)容為志業,同在座的各(ge)位同行(xing)一起,與時代同呼吸,共(gong)命運,為推動國家的文化繁(fan)榮(rong)貢獻力量。
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