在(zai)中國(guo)國(guo)家博(bo)物館主題郵(you)局，館去游客在(zai)明(ming)信片(pian)上蓋章留(liu)念。旅(lv)郵(you) 史曉宇攝

　　主題郵局，博物主要指中國郵政依托自身資源優勢，館去百姓彩票將傳統(tong)郵(you)(you)(you)(you)(you)政服務與(yu)文(wen)化(hua)創(chuang)意相(xiang)結(jie)合的(de)旅(lv)郵(you)(you)(you)(you)(you)特色郵(you)(you)(you)(you)(you)局。這些(xie)主題(ti)郵(you)(you)(you)(you)(you)局以別(bie)具一(yi)格的(de)博(bo)物裝飾風格、琳瑯滿目的(de)館去(qu)(qu)文(wen)創(chuang)產品、獨具特色的(de)旅(lv)郵(you)(you)(you)(you)(you)集(ji)戳蓋章等吸引了(le)眾多市民(min)游(you)客到(dao)訪(fang)參觀體驗。日前，博(bo)物記者走訪(fang)了(le)北京幾家博(bo)物館主題(ti)郵(you)(you)(you)(you)(you)局，館去(qu)(qu)探索主題(ti)郵(you)(you)(you)(you)(you)局“出(chu)圈”背(bei)后的(de)旅(lv)郵(you)(you)(you)(you)(you)“旅(lv)郵(you)(you)(you)(you)(you)”新(xin)業態。

　　融入文博特色

　　如今，博物游(you)客不再僅僅滿(man)足(zu)于傳統的(de)館(guan)去觀(guan)光式游(you)覽(lan)，而是更加注重(zhong)旅游(you)的(de)體(ti)驗(yan)感和參與感，博物館(guan)主(zhu)題郵局里的(de)“集戳蓋章式”旅游(you)成為年輕人的(de)“新寵”。

　　2022年9月，由中國國家博物館和中國郵政集團有限公司共同開辦的中國國家博物館主題郵局正式對外營業，郵局位于“古代中國”基本陳列尾廳，以正方形為格局，寓意方寸天地，百姓彩票最新網址以(yi)國(guo)博館藏(zang)珍(zhen)品(pin)四(si)羊方(fang)尊為(wei)元素打造的郵筒(tong)(tong)凸顯了(le)國(guo)博特色。郵局(ju)中陳列的郵品(pin)多以(yi)國(guo)博館藏(zang)為(wei)設(she)計靈感來(lai)源(yuan)，文創產品(pin)的種(zhong)類(lei)也十(shi)分豐富，包括郵筒(tong)(tong)模(mo)型、郵政仿真造型車模(mo)、冰箱貼、書(shu)簽(qian)等，郵品(pin)則涵蓋了(le)紀念(nian)郵票、郵冊、郵折(zhe)、紀念(nian)封以(yi)及明(ming)信片(pian)等。

　　“我們剛剛參觀完‘古代中國’展廳，就看到了這個主題郵局，買了一套明信片，這上面有東漢擊鼓說唱陶俑、新石器時代紅山文化玉龍等元素，這些都是剛剛看過的文物，印在明信片上感覺更加生動，非常具有紀念意義。”來自青島的游客劉玥一邊在明信片上蓋章，一邊與記者交談。百姓彩票

　　在(zai)中(zhong)國(guo)工(gong)藝美術館（中(zhong)國(guo)非(fei)物質文化遺(yi)產館）中(zhong)央大廳西(xi)側，設計別(bie)致(zhi)的主題郵局(ju)引人(ren)注目(mu)。郵局(ju)在(zai)外觀設計中(zhong)結合了(le)博物館建筑(zhu)、主題展(zhan)覽和工(gong)藝美術等相關元素。郵筒為仿景泰藍花觚造型，彰顯了(le)中(zhong)國(guo)工(gong)藝美術館的特色。來自保(bao)定的游客(ke)李冰(bing)在(zai)這(zhe)里購買(mai)了(le)帆(fan)布包、盲盒(he)、明信片等商品。“平時我(wo)很喜歡買(mai)盲盒(he)，剛(gang)剛(gang)看到這(zhe)里的福龍QQ盲盒(he)非(fei)常(chang)小巧可愛，就(jiu)買(mai)了(le)一(yi)個，明信片我(wo)準備帶回家送(song)給同學和朋友。”她說(shuo)。

　　中(zhong)國(guo)共產黨(dang)歷(li)史展覽(lan)館(guan)內的主題郵(you)(you)局蘊含著深厚的紅(hong)色(se)(se)文化和歷(li)史印記，郵(you)(you)局還設(she)置了(le)“中(zhong)國(guo)共產黨(dang)歷(li)史展覽(lan)館(guan)”紀(ji)念(nian)郵(you)(you)戳(chuo)(chuo)和“紅(hong)色(se)(se)印跡”系列紀(ji)念(nian)郵(you)(you)戳(chuo)(chuo)。“紅(hong)色(se)(se)印跡”紀(ji)念(nian)郵(you)(you)戳(chuo)(chuo)巧妙地(di)融(rong)合了(le)上海、延(yan)安、西柏坡等地(di)的紅(hong)色(se)(se)地(di)標元素(su)，讓游客每一次蓋戳(chuo)(chuo)時都能聯想(xiang)到(dao)那段崢嶸(rong)歲月。

　　主題(ti)郵(you)局(ju)緣何如此火(huo)熱？在北京第(di)二外國語(yu)學院(yuan)中(zhong)國文化(hua)和旅(lv)(lv)游(you)產(chan)業研究(jiu)院(yuan)副(fu)教授吳麗云看來，當下打卡旅(lv)(lv)游(you)已成為旅(lv)(lv)游(you)的(de)一(yi)種常(chang)態，到一(yi)個(ge)地方(fang)打卡，除了留下照片，帶走(zou)有(you)地方(fang)旅(lv)(lv)游(you)景物特色的(de)明(ming)(ming)信片、文創產(chan)品以及特色郵(you)戳都是打卡的(de)衍生內(nei)容。另(ling)外，主題(ti)郵(you)局(ju)所提供的(de)寄自旅(lv)(lv)游(you)目的(de)地的(de)明(ming)(ming)信片以及郵(you)戳和日期，是游(you)客(ke)旅(lv)(lv)行(xing)印記(ji)的(de)另(ling)一(yi)種表達，是游(you)客(ke)旅(lv)(lv)行(xing)時間和地點(dian)的(de)記(ji)錄者，本身也(ye)是旅(lv)(lv)行(xing)的(de)有(you)機構成。很多主題(ti)郵(you)局(ju)通常(chang)還(huan)有(you)特別的(de)郵(you)筒設計，與郵(you)筒合(he)影也(ye)成為游(you)客(ke)旅(lv)(lv)行(xing)的(de)一(yi)部分。

　　延伸游覽體驗

　　2024年1月，北京(jing)市(shi)(shi)郵(you)(you)政管(guan)理局、北京(jing)市(shi)(shi)文(wen)化和旅游局、中(zhong)國(guo)郵(you)(you)政集團有(you)限(xian)公司北京(jing)市(shi)(shi)分公司共同印(yin)發(fa)《關于進一步(bu)推(tui)動文(wen)化旅游與郵(you)(you)政服務融合發(fa)展(zhan)(zhan)的通知(zhi)》，提出推(tui)進旅游景區主題郵(you)(you)局建設，促進郵(you)(you)政業(ye)(ye)和旅游業(ye)(ye)融合發(fa)展(zhan)(zhan)。

　　主題郵(you)局的(de)(de)(de)建(jian)設是(shi)一場郵(you)政與文旅的(de)(de)(de)雙向奔赴。“我(wo)們(men)(men)為(wei)游(you)(you)(you)客(ke)提(ti)供(gong)了(le)(le)豐(feng)富的(de)(de)(de)產品和(he)服(fu)務，來(lai)(lai)滿足各(ge)類游(you)(you)(you)客(ke)的(de)(de)(de)需求。”中國(guo)郵(you)政集團有限公司北京市(shi)東城區分公司市(shi)場營(ying)銷部副經理呂征(zheng)在接(jie)受中國(guo)旅游(you)(you)(you)報記(ji)者采訪時說(shuo)，“在文創產品的(de)(de)(de)開發(fa)上，我(wo)們(men)(men)為(wei)小(xiao)朋友(you)設計開發(fa)了(le)(le)萌萌國(guo)寶系列產品，用(yong)非常Q版的(de)(de)(de)形式展現國(guo)博重點藏品，并配上各(ge)個文物(wu)知識(shi)點，達到為(wei)小(xiao)朋友(you)們(men)(men)普(pu)及知識(shi)的(de)(de)(de)目的(de)(de)(de)。同(tong)時我(wo)們(men)(men)也為(wei)大(da)朋友(you)們(men)(men)提(ti)供(gong)了(le)(le)非常寫實(shi)的(de)(de)(de)、端莊的(de)(de)(de)明信片，通(tong)過UV、燙金等工藝來(lai)(lai)吸引大(da)學生游(you)(you)(you)客(ke)群體(ti)。”

　　呂(lv)(lv)征(zheng)介紹，中國(guo)(guo)國(guo)(guo)家博(bo)物館主題(ti)郵局(ju)產(chan)品(pin)(pin)的(de)(de)開(kai)發周期一(yi)(yi)般為(wei)(wei)3個(ge)月，基本(ben)上(shang)(shang)每個(ge)季度會(hui)(hui)(hui)上(shang)(shang)新一(yi)(yi)批特色產(chan)品(pin)(pin)，五一(yi)(yi)、國(guo)(guo)慶、春節等(deng)重(zhong)要節假日通(tong)常會(hui)(hui)(hui)有新品(pin)(pin)上(shang)(shang)架，在(zai)節假日等(deng)客流(liu)較(jiao)為(wei)(wei)密(mi)集的(de)(de)時間段，他(ta)們(men)(men)會(hui)(hui)(hui)提前籌(chou)備產(chan)品(pin)(pin)。在(zai)郵局(ju)日常運(yun)營方面(mian)，呂(lv)(lv)征(zheng)坦(tan)言，開(kai)業初期，他(ta)們(men)(men)面(mian)臨過產(chan)品(pin)(pin)短(duan)暫斷貨的(de)(de)問題(ti)，為(wei)(wei)了(le)解決郵局(ju)運(yun)營過程中可能(neng)會(hui)(hui)(hui)遇到(dao)的(de)(de)各類問題(ti)，他(ta)們(men)(men)成立(li)了(le)東城區主題(ti)郵局(ju)支撐(cheng)團隊，例(li)如，郵局(ju)現場沒有庫房(fang)，通(tong)過設立(li)的(de)(de)產(chan)品(pin)(pin)售罄預警機制(zhi)進行監控，當單品(pin)(pin)數量(liang)低于某一(yi)(yi)數值(zhi)時就(jiu)會(hui)(hui)(hui)觸發機制(zhi)，相關部門就(jiu)會(hui)(hui)(hui)進行產(chan)品(pin)(pin)協調或(huo)加印。此(ci)外，郵局(ju)還成立(li)了(le)司機專(zhuan)班，保證每日送貨。

　　主題(ti)郵(you)局內，除豐(feng)富(fu)的(de)(de)文創產品和蓋(gai)章服務等(deng)可(ke)供游(you)客(ke)(ke)選擇，游(you)客(ke)(ke)還可(ke)以在這里拍攝個性郵(you)票照(zhao)片(pian)，并進行(xing)現場(chang)打印，制作屬于(yu)自己獨一無二的(de)(de)明信(xin)(xin)片(pian)。同時(shi)，郵(you)局也提供明信(xin)(xin)片(pian)郵(you)寄(ji)服務，現場(chang)的(de)(de)郵(you)筒(tong)每(mei)日會(hui)有專人負責開(kai)筒(tong)，確保(bao)游(you)客(ke)(ke)投筒(tong)的(de)(de)明信(xin)(xin)片(pian)和信(xin)(xin)件當日即可(ke)收寄(ji)。

　　博物(wu)館(guan)為主(zhu)題郵(you)局帶(dai)來(lai)了不小的(de)流(liu)量，主(zhu)題郵(you)局也成為宣傳(chuan)博物(wu)館(guan)的(de)一(yi)個重要窗口。主(zhu)題郵(you)局精心設計(ji)的(de)文(wen)(wen)創(chuang)產品和創(chuang)意(yi)空(kong)間，既(ji)承載了豐富的(de)歷史文(wen)(wen)化信息，又(you)具備藝術審美與(yu)實用(yong)價值，是博物(wu)館(guan)主(zhu)題文(wen)(wen)化的(de)延伸。武(wu)漢(han)大學國家文(wen)(wen)化發展研究院副教授鐘晟認為，通過(guo)購買文(wen)(wen)創(chuang)產品、寫寄(ji)明(ming)信片、蓋特色(se)郵(you)戳等行為，可以(yi)構(gou)建(jian)起游客與(yu)博物(wu)館(guan)的(de)情(qing)感紐帶(dai)，增添旅游體驗(yan)的(de)趣味性、互動性與(yu)儀式感。

　　“主(zhu)題(ti)(ti)郵(you)局(ju)(ju)(ju)是博(bo)(bo)物(wu)(wu)(wu)館(guan)(guan)內(nei)(nei)容(rong)(rong)的(de)另一(yi)種呈現，它(ta)增加了博(bo)(bo)物(wu)(wu)(wu)館(guan)(guan)內(nei)(nei)容(rong)(rong)的(de)多(duo)元表(biao)達。”在(zai)吳麗云看來，以(yi)郵(you)局(ju)(ju)(ju)、明信片、郵(you)戳(chuo)等方(fang)式(shi)再現博(bo)(bo)物(wu)(wu)(wu)館(guan)(guan)的(de)主(zhu)題(ti)(ti)內(nei)(nei)容(rong)(rong)，豐富了博(bo)(bo)物(wu)(wu)(wu)館(guan)(guan)內(nei)(nei)容(rong)(rong)的(de)表(biao)達形式(shi)，提升(sheng)了博(bo)(bo)物(wu)(wu)(wu)館(guan)(guan)的(de)吸引力。同時，主(zhu)題(ti)(ti)郵(you)局(ju)(ju)(ju)也可以(yi)將博(bo)(bo)物(wu)(wu)(wu)館(guan)(guan)的(de)特(te)色文化資源傳遞到更(geng)大(da)的(de)區域和(he)更(geng)廣的(de)人群中。此外(wai)，博(bo)(bo)物(wu)(wu)(wu)館(guan)(guan)主(zhu)題(ti)(ti)郵(you)局(ju)(ju)(ju)的(de)設立，也是博(bo)(bo)物(wu)(wu)(wu)館(guan)(guan)文化資源產品(pin)化的(de)另一(yi)種呈現，豐富了博(bo)(bo)物(wu)(wu)(wu)館(guan)(guan)文化資源的(de)開發方(fang)式(shi)。

　　持續內容創新

　　如今，主題(ti)郵局在蓬勃發(fa)展的(de)態勢中孕育出了“旅郵”這一(yi)新(xin)的(de)業(ye)態，發(fa)揮了以(yi)郵彰文、以(yi)郵促旅、以(yi)郵惠(hui)民的(de)作用。

　　談及(ji)未來的(de)發展(zhan)路徑，呂征(zheng)認為(wei)，主題(ti)郵(you)局(ju)(ju)今后將繼續(xu)深入挖掘郵(you)政(zheng)文化元素，并(bing)與現代科技手段相結(jie)合(he)，不(bu)斷推(tui)陳出新，讓郵(you)政(zheng)文化在新時代煥發出新的(de)光(guang)彩(cai)。這不(bu)僅(jin)是(shi)郵(you)政(zheng)行業自身發展(zhan)的(de)需(xu)要，更是(shi)對(dui)中華優秀傳統文化的(de)傳承和(he)弘揚。為(wei)避免同(tong)(tong)質化競爭的(de)問題(ti)，未來，主題(ti)郵(you)局(ju)(ju)將著(zhu)重實(shi)施差(cha)異(yi)化發展(zhan)戰(zhan)略，根據各個主題(ti)郵(you)局(ju)(ju)所處的(de)不(bu)同(tong)(tong)地(di)理位(wei)置、目(mu)標受(shou)眾特點以及(ji)周邊資源差(cha)異(yi)，實(shi)行差(cha)異(yi)化的(de)產(chan)品和(he)服務(wu)定位(wei)，同(tong)(tong)時，定期評估現有主題(ti)郵(you)局(ju)(ju)的(de)經營狀況和(he)市場需(xu)求變(bian)化，及(ji)時調(diao)整經營方(fang)向和(he)產(chan)品線，保持新鮮(xian)感和(he)活力，確保主題(ti)郵(you)局(ju)(ju)始(shi)終符合(he)時代潮流，與時俱進。

　　對(dui)于如何促進主題郵(you)局(ju)的多元(yuan)化(hua)、持續(xu)化(hua)發展，鐘晟(sheng)分(fen)析，主題郵(you)局(ju)要充分(fen)挖掘和提煉(lian)地(di)方文(wen)化(hua)魅力，創意性地(di)呈現文(wen)化(hua)特(te)色(se)與主題，打造主題郵(you)局(ju)的復合型消費(fei)場景。

　　在吳(wu)麗云看來，要對博物館主(zhu)(zhu)題(ti)郵(you)(you)局的(de)(de)(de)(de)內(nei)(nei)容進行(xing)持(chi)續創(chuang)新(xin)。無論是(shi)吸(xi)(xi)引力不(bu)強的(de)(de)(de)(de)主(zhu)(zhu)題(ti)郵(you)(you)局，還是(shi)已經有良好市場(chang)效(xiao)應的(de)(de)(de)(de)主(zhu)(zhu)題(ti)郵(you)(you)局，都應不(bu)斷創(chuang)新(xin)內(nei)(nei)容，這樣才能為游(you)客(ke)(ke)帶來持(chi)久的(de)(de)(de)(de)新(xin)鮮感(gan)和(he)(he)吸(xi)(xi)引力，吸(xi)(xi)引更多游(you)客(ke)(ke)到訪打(da)卡。同(tong)時，主(zhu)(zhu)題(ti)郵(you)(you)局還可(ke)以推出更豐富、更多元(yuan)的(de)(de)(de)(de)產品和(he)(he)服(fu)務，為游(you)客(ke)(ke)的(de)(de)(de)(de)主(zhu)(zhu)題(ti)郵(you)(you)局打(da)卡活動增加(jia)更多可(ke)參(can)與(yu)、可(ke)體驗、可(ke)觀賞(shang)的(de)(de)(de)(de)內(nei)(nei)容，讓游(you)客(ke)(ke)有更強的(de)(de)(de)(de)獲得(de)感(gan)和(he)(he)體驗感(gan)，提升(sheng)市場(chang)吸(xi)(xi)引力。除(chu)了傳(chuan)統(tong)的(de)(de)(de)(de)明信片(pian)、郵(you)(you)戳等內(nei)(nei)容，還可(ke)以增加(jia)主(zhu)(zhu)題(ti)活動和(he)(he)展覽。“郵(you)(you)局不(bu)僅(jin)僅(jin)是(shi)郵(you)(you)局，還是(shi)郵(you)(you)政文化的(de)(de)(de)(de)傳(chuan)播(bo)者、呈現者和(he)(he)創(chuang)新(xin)者。”吳(wu)麗云說。（見習記者 史曉宇 楊朝(chao)霞）