核心閱讀

　　在此起彼伏的文旅旅游消費熱潮中，直播、消費新選短視頻等平臺出現的擇新網絡熱點，正吸引著部分游客前往旅行。體驗網絡平臺的文旅分享，提供了新穎獨特的消費新選百姓彩票官網登錄目的地探索方式，成為引流旅游消費的擇新重要力量

　　網絡平臺使游客參與到“推薦—決策—出行—分享”的全流程中來。文旅相關部門傾聽網友心聲，體驗豐富和提升旅游體驗，文旅游客與地方文旅形成動人的消費新選“雙向奔赴”

　　自己生活的城市登上熱搜榜，受到各地游客喜愛，擇新能夠極大提升市民的體驗榮譽感和向心力。人們珍惜來之不易的文旅城市發展機遇，更加熱情地接待八方來客

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　　每當假期臨近，消費(fei)新選對于有(you)些還(huan)沒想(xiang)好去哪里(li)旅(lv)(lv)行(xing)的擇(ze)新人來說，拿起(qi)手機到網(wang)絡(luo)平(ping)臺尋找靈感，似乎(hu)已經成(cheng)為一(yi)種習慣。身(shen)處互聯網(wang)時代，直播、短(duan)視頻(pin)等正深(shen)刻影響著(zhu)人們的日(ri)常(chang)生(sheng)活，也改變(bian)著(zhu)人們的文旅(lv)(lv)選擇(ze)和(he)文旅(lv)(lv)體(ti)驗。

　　網絡熱點吸引游客前往，百姓神彩票助推旅游消費熱潮

　　2023年以來，我國(guo)(guo)旅(lv)游(you)(you)市場快速恢復(fu)，旅(lv)游(you)(you)成為(wei)經(jing)濟(ji)(ji)增(zeng)長(chang)的亮點之(zhi)一。從火爆(bao)全網的“淄博燒烤”，到(dao)悄(qiao)然走(zou)紅(hong)的“爾濱”旅(lv)游(you)(you)，從地處西南山區的榕江“村超”，到(dao)富有西北特(te)色的天水麻辣(la)燙，在一個(ge)又(you)一個(ge)旅(lv)游(you)(you)熱點帶動下，各(ge)地掀起一波(bo)又(you)一波(bo)的旅(lv)游(you)(you)消費熱潮。據統計，2024年元旦假期，我國(guo)(guo)國(guo)(guo)內旅(lv)游(you)(you)人次和(he)國(guo)(guo)內旅(lv)游(you)(you)收入分別較2019年同期增(zeng)長(chang)9.4%和(he)5.6%；清明節假期，則分別增(zeng)長(chang)11.5%和(he)12.7%。旅(lv)游(you)(you)業(ye)的蓬勃發(fa)展(zhan)，不僅(jin)為(wei)經(jing)濟(ji)(ji)增(zeng)長(chang)注入了新的動力(li)，更(geng)在推動產業(ye)結構優化(hua)、促進就(jiu)業(ye)、拉動內需等方(fang)面展(zhan)現出巨大(da)潛力(li)。

　　在此起彼伏的旅游消費熱潮中，不管是知名旅游城市的新去處新玩法，還是快3百姓彩票小眾旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)地的(de)(de)(de)新(xin)發(fa)現新(xin)體驗(yan)，無論是傳(chuan)統特(te)色小吃的(de)(de)(de)突然(ran)走紅，還是城市(shi)(shi)漫游(you)路(lu)線(xian)的(de)(de)(de)全新(xin)發(fa)現，我們都(dou)能清晰地感受到，直播、短(duan)視(shi)頻等平(ping)臺(tai)出(chu)現的(de)(de)(de)網(wang)(wang)(wang)絡熱點，正吸引著(zhu)部分(fen)游(you)客前(qian)往(wang)(wang)旅(lv)(lv)(lv)(lv)行。從旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)博主(zhu)、旅(lv)(lv)(lv)(lv)行達(da)人(ren)到文旅(lv)(lv)(lv)(lv)局工(gong)作人(ren)員、普通(tong)市(shi)(shi)民，他們在(zai)網(wang)(wang)(wang)絡平(ping)臺(tai)的(de)(de)(de)分(fen)享，提供了新(xin)穎獨特(te)的(de)(de)(de)目(mu)的(de)(de)(de)地探索方式，成為引流旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)消費(fei)的(de)(de)(de)重要力量。中國(guo)社會科學院旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)研(yan)究中心的(de)(de)(de)一項調(diao)查顯示(shi)，在(zai)獲取旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)信息(xi)的(de)(de)(de)各類渠(qu)道(dao)中，短(duan)視(shi)頻平(ping)臺(tai)和(he)(he)網(wang)(wang)(wang)絡社交平(ping)臺(tai)位居前(qian)二，占比分(fen)別(bie)為69.3%和(he)(he)59.7%。實際上，不僅是游(you)客的(de)(de)(de)信息(xi)獲取渠(qu)道(dao)越(yue)來越(yue)依賴于網(wang)(wang)(wang)絡平(ping)臺(tai)，整個旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)消費(fei)市(shi)(shi)場都(dou)呈(cheng)現出(chu)互聯網(wang)(wang)(wang)經濟的(de)(de)(de)諸多特(te)質——通(tong)過(guo)用(yong)戶生(sheng)產內容和(he)(he)話題設置，旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)目(mu)的(de)(de)(de)地迅速獲得流量，引發(fa)大(da)眾爭相前(qian)往(wang)(wang)，網(wang)(wang)(wang)紅目(mu)的(de)(de)(de)地因而成為備受青睞的(de)(de)(de)旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)打卡地。

　　需求引導供給，改變旅游發展邏輯

　　網絡平臺所具有的(de)內容新奇化(hua)(hua)、方式互動(dong)化(hua)(hua)、推薦個性化(hua)(hua)和展示場景化(hua)(hua)等特點，極(ji)大改變了(le)游客與地方文旅之間的(de)關系。

　　網(wang)絡平(ping)臺的(de)(de)(de)開放性(xing)與旅游活動的(de)(de)(de)共(gong)享性(xing)互相契(qi)合(he)，不僅(jin)能夠豐富旅游傳(chuan)(chuan)播渠道、精準聚(ju)合(he)目標受(shou)(shou)眾、推動交互體(ti)驗轉化，而且可以打破傳(chuan)(chuan)統(tong)媒體(ti)信(xin)息(xi)(xi)傳(chuan)(chuan)播的(de)(de)(de)單(dan)向性(xing)，讓(rang)受(shou)(shou)眾也(ye)成為創(chuang)作者和傳(chuan)(chuan)播者。在(zai)江西景德鎮(zhen)，很多(duo)陶(tao)(tao)瓷手藝人面(mian)前都架有一部手機，他們面(mian)對屏(ping)幕生(sheng)動講(jiang)解(jie)著陶(tao)(tao)瓷的(de)(de)(de)制作過程。也(ye)有許多(duo)主播漫步街(jie)(jie)頭，帶網(wang)友走(zou)進陶(tao)(tao)陽里(li)歷史文(wen)(wen)化街(jie)(jie)區，體(ti)會這(zhe)里(li)濃(nong)濃(nong)的(de)(de)(de)煙(yan)火氣息(xi)(xi)，走(zou)進陶(tao)(tao)溪川文(wen)(wen)創(chuang)街(jie)(jie)區，把玩充滿時尚感(gan)的(de)(de)(de)陶(tao)(tao)瓷文(wen)(wen)創(chuang)，走(zou)進御窯廠國(guo)家考古遺址(zhi)公(gong)園，近(jin)距(ju)離(li)感(gan)受(shou)(shou)工匠的(de)(de)(de)專注與嚴謹(jin)……大大小小的(de)(de)(de)直播間不僅(jin)提升了景德鎮(zhen)陶(tao)(tao)瓷的(de)(de)(de)知名度，也(ye)為當地旅游業發展帶來了新機遇，見(jian)證了一個陶(tao)(tao)瓷工業重鎮(zhen)向文(wen)(wen)化創(chuang)意之都的(de)(de)(de)轉型(xing)。

　　網絡平(ping)臺還可(ke)以借助技術(shu)手段，對現(xian)實(shi)的(de)(de)(de)文(wen)(wen)旅(lv)空間進行藝術(shu)轉化(hua)(hua)，提升目的(de)(de)(de)地的(de)(de)(de)魅(mei)力(li)(li)和傳(chuan)播力(li)(li)。山西(xi)(xi)擁有眾多珍貴的(de)(de)(de)古(gu)建(jian)(jian)筑，這(zhe)些古(gu)建(jian)(jian)不僅承載著厚(hou)重的(de)(de)(de)歷(li)史記憶(yi)，更是中華文(wen)(wen)化(hua)(hua)的(de)(de)(de)瑰寶。短(duan)視(shi)頻(pin)(pin)《我曾(ceng)夢(meng)見(jian)你》深入挖掘山西(xi)(xi)古(gu)建(jian)(jian)所蘊含的(de)(de)(de)歷(li)史文(wen)(wen)化(hua)(hua)與人文(wen)(wen)魅(mei)力(li)(li)，構建(jian)(jian)了(le)(le)一個如《千(qian)里(li)江(jiang)山圖》般的(de)(de)(de)青(qing)綠山水世界。作品以古(gu)畫為(wei)線索，輔以精美的(de)(de)(de)實(shi)拍畫面，虛實(shi)結(jie)合，展現(xian)獨特的(de)(de)(de)東方美學意(yi)蘊；視(shi)頻(pin)(pin)的(de)(de)(de)背景歌曲介紹了(le)(le)山西(xi)(xi)的(de)(de)(de)著名古(gu)建(jian)(jian)筑，傳(chuan)統(tong)(tong)民樂(le)與現(xian)代說唱的(de)(de)(de)融合形成有效張力(li)(li)，吸(xi)引大量(liang)年(nian)輕人轉發(fa)點(dian)贊。這(zhe)則短(duan)視(shi)頻(pin)(pin)發(fa)布后(hou)點(dian)擊(ji)量(liang)過億，很多網友留言(yan)要到山西(xi)(xi)旅(lv)游，感(gan)受傳(chuan)統(tong)(tong)文(wen)(wen)化(hua)(hua)的(de)(de)(de)魅(mei)力(li)(li)。

　　作(zuo)為(wei)服務業(ye)的(de)(de)(de)代(dai)表，旅(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)產業(ye)是需求(qiu)(qiu)導(dao)向型(xing)的(de)(de)(de)。然(ran)而從(cong)資(zi)源普(pu)查到(dao)規(gui)劃開發、投資(zi)建(jian)設、運營管理、市場營銷、游(you)(you)(you)(you)(you)客(ke)接(jie)待(dai)，在傳(chuan)統旅(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)業(ye)的(de)(de)(de)發展(zhan)鏈路上，作(zuo)為(wei)需求(qiu)(qiu)方(fang)(fang)的(de)(de)(de)游(you)(you)(you)(you)(you)客(ke)對于目的(de)(de)(de)地(di)前期開發與整體運營的(de)(de)(de)參(can)與程度很低。網絡平臺條(tiao)件下(xia)，旅(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)開發形成新的(de)(de)(de)邏輯路徑，游(you)(you)(you)(you)(you)客(ke)深入參(can)與到(dao)“推(tui)薦—決策—出行—分享”的(de)(de)(de)全流(liu)程中來。人們發現好玩(wan)有趣(qu)的(de)(de)(de)文旅(lv)話題，通過社(she)交媒(mei)體分享，吸引更多人關注并傳(chuan)播；文旅(lv)相關部門傾聽網友心聲，豐(feng)富和(he)提升(sheng)旅(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)體驗，游(you)(you)(you)(you)(you)客(ke)與地(di)方(fang)(fang)文旅(lv)形成動(dong)人的(de)(de)(de)“雙向奔赴”。

　　從“網紅”到“長紅”，促進旅游地持續繁榮

　　借(jie)助(zhu)傳(chuan)播技(ji)術(shu)和傳(chuan)播網絡，網絡平(ping)臺可(ke)迅速(su)提升(sheng)旅游地的(de)知名度，使之成為“網紅”。然而，要實現從“網紅”到“長紅”、從“流量(liang)(liang)”到“留量(liang)(liang)”的(de)持續(xu)繁榮，地方文(wen)旅仍(reng)有很多(duo)工作要做。

　　真誠(cheng)面對游(you)客(ke)(ke)需求(qiu)，塑造更(geng)有(you)(you)人情味的(de)(de)(de)城市形象。真誠(cheng)、友善、溫(wen)情是地方(fang)(fang)文(wen)旅最(zui)能打動(dong)人心的(de)(de)(de)情感(gan)要素。如(ru)何借助網絡(luo)(luo)平臺(tai)，為人們提供(gong)充足、獨特而(er)持久的(de)(de)(de)情緒(xu)價值，成為地方(fang)(fang)文(wen)旅吸引源源不(bu)斷客(ke)(ke)流的(de)(de)(de)關鍵所在(zai)。如(ru)今，除了地方(fang)(fang)文(wen)旅官方(fang)(fang)渠道(dao)所提供(gong)的(de)(de)(de)各類信息外，從美食探尋、住宿體(ti)驗到旅行攻略，游(you)客(ke)(ke)更(geng)依(yi)賴于自媒體(ti)和(he)網絡(luo)(luo)平臺(tai)所傳播的(de)(de)(de)信息。尋找和(he)培養(yang)更(geng)多具(ju)有(you)(you)審美素養(yang)、知識儲備和(he)網絡(luo)(luo)影(ying)響力(li)的(de)(de)(de)文(wen)旅博主(zhu)，讓(rang)他(ta)們分享真實體(ti)驗，展示更(geng)有(you)(you)親和(he)力(li)和(he)人情味的(de)(de)(de)地方(fang)(fang)之美，成為地方(fang)(fang)文(wen)旅急需關注的(de)(de)(de)重(zhong)點。

　　發揮青(qing)年(nian)(nian)人(ren)(ren)的(de)(de)潮流引(yin)領作用，展(zhan)現美好積極(ji)的(de)(de)生(sheng)活場景。青(qing)年(nian)(nian)人(ren)(ren)喜(xi)歡(huan)嘗試新生(sheng)事物(wu)，追求更(geng)(geng)加(jia)個性化的(de)(de)產品內容，并熱衷于通(tong)過(guo)社交(jiao)媒(mei)體分(fen)享(xiang)經歷。從“進淄趕烤”到(dao)貴州“村超”，從城市漫游到(dao)國風國潮，青(qing)年(nian)(nian)人(ren)(ren)對文旅(lv)的(de)(de)影響，不僅體現在人(ren)(ren)數規模和(he)(he)消(xiao)費能力的(de)(de)日(ri)漸提升，更(geng)(geng)體現在對市場消(xiao)費潮流的(de)(de)引(yin)領。為(wei)此，地方(fang)文旅(lv)可以通(tong)過(guo)網(wang)絡平臺更(geng)(geng)好地發揮他(ta)們的(de)(de)引(yin)領作用。比(bi)如，生(sheng)活化場景已成為(wei)旅(lv)游消(xiao)費新趨勢。很多青(qing)年(nian)(nian)人(ren)(ren)在分(fen)享(xiang)旅(lv)游經驗(yan)(yan)時，會(hui)更(geng)(geng)加(jia)關(guan)注(zhu)當地特色生(sheng)活的(de)(de)體驗(yan)(yan)，展(zhan)現充滿煙(yan)火(huo)氣的(de)(de)生(sheng)活氛圍和(he)(he)充滿人(ren)(ren)情(qing)味的(de)(de)社會(hui)環境，讓游客感受到(dao)詩(shi)和(he)(he)遠方(fang)并存于美好的(de)(de)日(ri)常生(sheng)活中，提升了旅(lv)游的(de)(de)幸福感和(he)(he)滿足(zu)感。

　　增(zeng)強(qiang)市(shi)(shi)民榮(rong)譽感，齊心協(xie)力(li)建(jian)設更(geng)加(jia)美好的(de)(de)(de)(de)家(jia)園。自己生活(huo)的(de)(de)(de)(de)城(cheng)(cheng)市(shi)(shi)登上熱搜(sou)榜，受到各地(di)(di)游(you)(you)客(ke)喜愛，能夠極大提(ti)升市(shi)(shi)民的(de)(de)(de)(de)榮(rong)譽感和(he)向心力(li)。人們珍惜(xi)來之(zhi)不(bu)易的(de)(de)(de)(de)城(cheng)(cheng)市(shi)(shi)發展機(ji)遇(yu)，更(geng)加(jia)熱情(qing)(qing)地(di)(di)接(jie)待八方(fang)來客(ke)。隨著更(geng)多(duo)游(you)(you)客(ke)深(shen)入目的(de)(de)(de)(de)地(di)(di)生活(huo)場(chang)景，政府(fu)公共服(fu)務、交通基(ji)礎設施、市(shi)(shi)場(chang)商業秩序等，都得以快速提(ti)振和(he)提(ti)升。淄(zi)博組(zu)織開通“燒(shao)烤(kao)(kao)專(zhuan)列”，新增(zeng) “淄(zi)博燒(shao)烤(kao)(kao)”公交專(zhuan)線，定制“淄(zi)博燒(shao)烤(kao)(kao)地(di)(di)圖(tu)”，讓(rang)游(you)(you)客(ke)賓至如(ru)歸、心有所(suo)屬。哈爾濱以游(you)(you)客(ke)視角(jiao)換(huan)位思考，著力(li)改善旅游(you)(you)消費環境(jing)，延長機(ji)場(chang)大巴、地(di)(di)鐵運營時間。當地(di)(di)居民也以熱情(qing)(qing)的(de)(de)(de)(de)態度和(he)友善的(de)(de)(de)(de)舉(ju)動，維護并(bing)提(ti)升了(le)城(cheng)(cheng)市(shi)(shi)形(xing)象。政府(fu)部門之(zhi)間的(de)(de)(de)(de)緊密協(xie)作、商家(jia)企業的(de)(de)(de)(de)誠信經營、當地(di)(di)百(bai)姓的(de)(de)(de)(de)熱情(qing)(qing)友善，共同促進了(le)旅游(you)(you)地(di)(di)的(de)(de)(de)(de)持續繁(fan)榮(rong)。

　　旅游是(shi)綜(zong)合的(de)社會經(jing)濟和文(wen)化(hua)(hua)(hua)現(xian)象(xiang)。地方文(wen)旅的(de)持續繁榮，不僅需要繼續發(fa)揮(hui)網(wang)絡平臺的(de)積極推動(dong)作(zuo)用，更需要在城(cheng)市治理(li)、鄉村振興(xing)、文(wen)化(hua)(hua)(hua)傳承、區域規劃、產業(ye)調整、消(xiao)費引導等方面(mian)做出系統謀(mou)劃和持續努力，以高質量的(de)文(wen)旅供(gong)給滿足(zu)人們日益增長的(de)精神(shen)文(wen)化(hua)(hua)(hua)需求。（宋瑞 作(zuo)者為中國社會科學(xue)院(yuan)財經(jing)戰(zhan)略研(yan)究院(yuan)研(yan)究員(yuan)）