核心閱讀

　　在此起彼伏的文旅旅游消費熱潮中，直播、消費新選短視頻等平臺出現的擇新網絡熱點，正吸引著部分游客前往旅行。體驗網絡平臺的文旅分享，提供了新穎獨特的消費新選百姓彩票最新網址目的地探索方式，成為引流旅游消費的擇新重要力量

　　網絡平臺使游客參與到“推薦—決策—出行—分享”的全流程中來。文旅相關部門傾聽網友心聲，體驗豐富和提升旅游體驗，文旅游客與地方文旅形成動人的消費新選“雙向奔赴”

　　自己生活的城市登上熱搜榜，受到各地游客喜愛，擇新能夠極大提升市民的體驗榮譽感和向心力。人們珍惜來之不易的文旅城市發展機遇，更加熱情地接待八方來客

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　　每當(dang)假期臨近，消費新(xin)選(xuan)對于有些(xie)還沒(mei)想好去哪里旅行的擇新(xin)人來(lai)說(shuo)，拿起手機到(dao)網(wang)絡平(ping)臺尋找靈感，似乎已經成為一種習慣。身(shen)處(chu)互(hu)聯網(wang)時代，直播、短視頻等(deng)正深(shen)刻影響(xiang)著(zhu)人們的日常(chang)生活，也(ye)改(gai)變著(zhu)人們的文(wen)旅選(xuan)擇和(he)文(wen)旅體驗。

　　網絡熱點吸引游客前往，百姓彩票助推旅游消費熱潮

　　2023年以來(lai)，我(wo)國(guo)(guo)旅(lv)(lv)游(you)(you)市(shi)場(chang)快速(su)恢復(fu)，旅(lv)(lv)游(you)(you)成(cheng)為(wei)經濟增長(chang)的亮點之(zhi)一。從(cong)(cong)火爆全網(wang)的“淄博燒烤”，到悄(qiao)然走紅(hong)的“爾濱”旅(lv)(lv)游(you)(you)，從(cong)(cong)地處西南山區(qu)的榕江“村超”，到富有西北特色的天水麻(ma)辣燙(tang)，在一個又(you)一個旅(lv)(lv)游(you)(you)熱點帶動下(xia)，各地掀(xian)起一波又(you)一波的旅(lv)(lv)游(you)(you)消費熱潮。據統計，2024年元旦假期，我(wo)國(guo)(guo)國(guo)(guo)內(nei)旅(lv)(lv)游(you)(you)人次和(he)國(guo)(guo)內(nei)旅(lv)(lv)游(you)(you)收入分別較2019年同期增長(chang)9.4%和(he)5.6%；清明節假期，則分別增長(chang)11.5%和(he)12.7%。旅(lv)(lv)游(you)(you)業(ye)(ye)的蓬(peng)勃發展，不僅為(wei)經濟增長(chang)注入了新的動力(li)，更在推(tui)動產業(ye)(ye)結(jie)構優化、促進就業(ye)(ye)、拉動內(nei)需等方面展現出巨大潛力(li)。

　　在此起彼伏的旅游消費熱潮中，不管是知名旅游城市的新去處新玩法，還是百姓彩票網小眾(zhong)(zhong)旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)地(di)的(de)(de)(de)(de)新(xin)發現新(xin)體驗，無論是傳統(tong)特色小吃(chi)的(de)(de)(de)(de)突然走(zou)紅(hong)，還是城市(shi)漫(man)游(you)(you)路線的(de)(de)(de)(de)全新(xin)發現，我們(men)都(dou)(dou)能清晰(xi)地(di)感受(shou)到，直播、短視(shi)頻等(deng)平(ping)(ping)臺(tai)出現的(de)(de)(de)(de)網(wang)(wang)絡(luo)熱點，正吸引著部分游(you)(you)客前往旅(lv)(lv)(lv)行。從旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)博主、旅(lv)(lv)(lv)行達(da)人到文旅(lv)(lv)(lv)局工作(zuo)人員(yuan)、普通市(shi)民，他們(men)在網(wang)(wang)絡(luo)平(ping)(ping)臺(tai)的(de)(de)(de)(de)分享(xiang)，提(ti)供了新(xin)穎獨特的(de)(de)(de)(de)目(mu)的(de)(de)(de)(de)地(di)探(tan)索方(fang)式，成為(wei)(wei)引流旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)消(xiao)費(fei)的(de)(de)(de)(de)重要力(li)量。中(zhong)國(guo)社(she)會(hui)科學院旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)研(yan)究中(zhong)心的(de)(de)(de)(de)一(yi)項調查顯(xian)示(shi)，在獲(huo)取(qu)旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)信(xin)息的(de)(de)(de)(de)各(ge)類渠道中(zhong)，短視(shi)頻平(ping)(ping)臺(tai)和網(wang)(wang)絡(luo)社(she)交平(ping)(ping)臺(tai)位(wei)居(ju)前二，占比分別為(wei)(wei)69.3%和59.7%。實際(ji)上，不(bu)僅(jin)是游(you)(you)客的(de)(de)(de)(de)信(xin)息獲(huo)取(qu)渠道越(yue)來(lai)越(yue)依(yi)賴于網(wang)(wang)絡(luo)平(ping)(ping)臺(tai)，整個旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)消(xiao)費(fei)市(shi)場都(dou)(dou)呈現出互聯網(wang)(wang)經濟(ji)的(de)(de)(de)(de)諸多特質(zhi)——通過(guo)用戶生產內容和話(hua)題設置，旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)目(mu)的(de)(de)(de)(de)地(di)迅速獲(huo)得(de)流量，引發大眾(zhong)(zhong)爭(zheng)相(xiang)前往，網(wang)(wang)紅(hong)目(mu)的(de)(de)(de)(de)地(di)因而(er)成為(wei)(wei)備受(shou)青睞的(de)(de)(de)(de)旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)打卡地(di)。

　　需求引導供給，改變旅游發展邏輯

　　網絡(luo)平(ping)臺所具有的內(nei)容(rong)新奇化(hua)、方式互動化(hua)、推薦個性(xing)化(hua)和展示場景(jing)化(hua)等特點，極大改變了(le)游客與地方文旅之間的關系。

　　網絡平臺的(de)(de)開放性與(yu)旅(lv)(lv)游活動(dong)的(de)(de)共享性互(hu)相契合，不(bu)僅(jin)能夠豐(feng)富旅(lv)(lv)游傳播渠(qu)道、精準(zhun)聚(ju)合目標受眾、推動(dong)交互(hu)體驗轉化(hua)(hua)，而且可以打(da)破傳統媒體信息(xi)傳播的(de)(de)單向性，讓(rang)受眾也成為創作者(zhe)和傳播者(zhe)。在(zai)江西景(jing)德鎮，很多陶(tao)瓷(ci)(ci)(ci)手(shou)藝人面前都架(jia)有一部手(shou)機，他們面對(dui)屏幕生(sheng)動(dong)講解(jie)著陶(tao)瓷(ci)(ci)(ci)的(de)(de)制作過程。也有許多主播漫步街頭，帶(dai)網友走進陶(tao)陽里(li)歷史文化(hua)(hua)街區(qu)(qu)，體會這里(li)濃濃的(de)(de)煙火氣(qi)息(xi)，走進陶(tao)溪川文創街區(qu)(qu)，把(ba)玩(wan)充(chong)滿時(shi)尚感(gan)的(de)(de)陶(tao)瓷(ci)(ci)(ci)文創，走進御窯廠(chang)國(guo)家考古遺址(zhi)公園，近距離感(gan)受工(gong)匠的(de)(de)專注與(yu)嚴謹……大(da)大(da)小小的(de)(de)直播間不(bu)僅(jin)提升(sheng)了景(jing)德鎮陶(tao)瓷(ci)(ci)(ci)的(de)(de)知名度(du)，也為當地旅(lv)(lv)游業(ye)發展帶(dai)來(lai)了新機遇(yu)，見證了一個陶(tao)瓷(ci)(ci)(ci)工(gong)業(ye)重鎮向文化(hua)(hua)創意(yi)之都的(de)(de)轉型(xing)。

　　網絡平臺還可以借助技(ji)術手段，對現(xian)(xian)實的(de)(de)(de)文(wen)旅(lv)空間進行藝術轉化(hua)(hua)，提升目的(de)(de)(de)地的(de)(de)(de)魅力(li)(li)(li)和傳播力(li)(li)(li)。山(shan)(shan)(shan)西(xi)擁有眾多(duo)珍貴的(de)(de)(de)古(gu)(gu)建(jian)(jian)(jian)筑，這(zhe)些古(gu)(gu)建(jian)(jian)(jian)不僅承載著厚重的(de)(de)(de)歷(li)史記憶，更是(shi)中華文(wen)化(hua)(hua)的(de)(de)(de)瑰寶。短視頻《我曾夢見你》深(shen)入挖掘山(shan)(shan)(shan)西(xi)古(gu)(gu)建(jian)(jian)(jian)所蘊含的(de)(de)(de)歷(li)史文(wen)化(hua)(hua)與人文(wen)魅力(li)(li)(li)，構建(jian)(jian)(jian)了一個如《千(qian)里江山(shan)(shan)(shan)圖》般的(de)(de)(de)青綠山(shan)(shan)(shan)水世界。作品以古(gu)(gu)畫為線索，輔以精美的(de)(de)(de)實拍畫面(mian)，虛實結合，展現(xian)(xian)獨(du)特的(de)(de)(de)東方美學意蘊；視頻的(de)(de)(de)背景歌曲介紹(shao)了山(shan)(shan)(shan)西(xi)的(de)(de)(de)著名古(gu)(gu)建(jian)(jian)(jian)筑，傳統(tong)民樂(le)與現(xian)(xian)代說唱的(de)(de)(de)融合形成有效張(zhang)力(li)(li)(li)，吸引大量(liang)年(nian)輕人轉發點贊。這(zhe)則短視頻發布后點擊(ji)量(liang)過億，很多(duo)網友留言要到山(shan)(shan)(shan)西(xi)旅(lv)游，感受(shou)傳統(tong)文(wen)化(hua)(hua)的(de)(de)(de)魅力(li)(li)(li)。

　　作為服務業(ye)的(de)(de)代表，旅(lv)(lv)游(you)(you)產業(ye)是需求導向型的(de)(de)。然而從資源(yuan)普查到(dao)規劃開發(fa)(fa)(fa)、投(tou)資建設、運營管理、市場營銷、游(you)(you)客接待，在(zai)傳統(tong)旅(lv)(lv)游(you)(you)業(ye)的(de)(de)發(fa)(fa)(fa)展鏈路(lu)上，作為需求方(fang)(fang)的(de)(de)游(you)(you)客對于目的(de)(de)地(di)前期開發(fa)(fa)(fa)與(yu)整體(ti)(ti)運營的(de)(de)參與(yu)程度很低。網絡平臺條(tiao)件下(xia)，旅(lv)(lv)游(you)(you)開發(fa)(fa)(fa)形成新的(de)(de)邏輯路(lu)徑，游(you)(you)客深入參與(yu)到(dao)“推(tui)薦—決策—出(chu)行(xing)—分(fen)享”的(de)(de)全(quan)流程中來。人(ren)(ren)們發(fa)(fa)(fa)現(xian)好玩有趣(qu)的(de)(de)文(wen)旅(lv)(lv)話題，通(tong)過社(she)交媒體(ti)(ti)分(fen)享，吸引(yin)更多人(ren)(ren)關注(zhu)并(bing)傳播(bo)；文(wen)旅(lv)(lv)相關部門傾聽網友心聲(sheng)，豐富和提升旅(lv)(lv)游(you)(you)體(ti)(ti)驗(yan)，游(you)(you)客與(yu)地(di)方(fang)(fang)文(wen)旅(lv)(lv)形成動人(ren)(ren)的(de)(de)“雙向奔(ben)赴”。

　　從“網紅”到“長紅”，促進旅游地持續繁榮

　　借助傳(chuan)播(bo)技術和傳(chuan)播(bo)網絡，網絡平臺(tai)可迅速提升旅(lv)游地的知名度，使之成為“網紅(hong)(hong)”。然而，要實(shi)現從“網紅(hong)(hong)”到“長紅(hong)(hong)”、從“流量(liang)”到“留量(liang)”的持續繁榮(rong)，地方文旅(lv)仍(reng)有(you)很多工(gong)作要做。

　　真(zhen)誠面對游(you)客需求，塑造更(geng)有(you)人情味(wei)的(de)(de)城市形(xing)象。真(zhen)誠、友善(shan)、溫情是地(di)方(fang)(fang)(fang)文旅(lv)(lv)最能打動人心的(de)(de)情感要素(su)。如何借助(zhu)網絡平(ping)臺，為人們提供(gong)充足、獨特而持久的(de)(de)情緒(xu)價值，成為地(di)方(fang)(fang)(fang)文旅(lv)(lv)吸引源源不斷(duan)客流(liu)的(de)(de)關鍵所在。如今(jin)，除了地(di)方(fang)(fang)(fang)文旅(lv)(lv)官方(fang)(fang)(fang)渠道(dao)所提供(gong)的(de)(de)各(ge)類信(xin)息外(wai)，從美(mei)食探尋(xun)、住宿體驗(yan)到旅(lv)(lv)行攻略，游(you)客更(geng)依賴于(yu)自媒體和(he)(he)網絡平(ping)臺所傳(chuan)播的(de)(de)信(xin)息。尋(xun)找和(he)(he)培養更(geng)多具有(you)審美(mei)素(su)養、知(zhi)識(shi)儲備(bei)和(he)(he)網絡影(ying)響力的(de)(de)文旅(lv)(lv)博(bo)主，讓他們分享真(zhen)實體驗(yan)，展示更(geng)有(you)親(qin)和(he)(he)力和(he)(he)人情味(wei)的(de)(de)地(di)方(fang)(fang)(fang)之美(mei)，成為地(di)方(fang)(fang)(fang)文旅(lv)(lv)急(ji)需關注的(de)(de)重點。

　　發揮青(qing)年(nian)人的(de)潮(chao)流引(yin)領作用(yong)，展現(xian)(xian)(xian)美(mei)好(hao)積(ji)極的(de)生活(huo)場景(jing)。青(qing)年(nian)人喜歡嘗試(shi)新生事(shi)物，追求更加個性化的(de)產品(pin)內(nei)容(rong)，并熱衷(zhong)于(yu)通過社交媒體(ti)分(fen)享經歷。從“進淄趕烤”到貴州“村(cun)超”，從城市漫游到國風國潮(chao)，青(qing)年(nian)人對文(wen)旅(lv)(lv)的(de)影響，不(bu)僅體(ti)現(xian)(xian)(xian)在(zai)人數(shu)規模和消費(fei)能力的(de)日漸提升，更體(ti)現(xian)(xian)(xian)在(zai)對市場消費(fei)潮(chao)流的(de)引(yin)領。為此，地方文(wen)旅(lv)(lv)可以通過網絡平臺更好(hao)地發揮他(ta)們的(de)引(yin)領作用(yong)。比如，生活(huo)化場景(jing)已(yi)成為旅(lv)(lv)游消費(fei)新趨勢。很多青(qing)年(nian)人在(zai)分(fen)享旅(lv)(lv)游經驗時(shi)，會更加關(guan)注當地特色(se)生活(huo)的(de)體(ti)驗，展現(xian)(xian)(xian)充滿(man)(man)煙火氣的(de)生活(huo)氛圍和充滿(man)(man)人情(qing)味(wei)的(de)社會環境，讓游客感受到詩(shi)和遠方并存于(yu)美(mei)好(hao)的(de)日常生活(huo)中(zhong)，提升了旅(lv)(lv)游的(de)幸福感和滿(man)(man)足感。

　　增強(qiang)市(shi)民(min)榮(rong)譽(yu)感，齊(qi)心協(xie)力建設(she)更(geng)加美好的(de)家(jia)園。自己生活(huo)的(de)城市(shi)登(deng)上熱搜(sou)榜，受到(dao)各地(di)(di)游(you)客(ke)喜愛，能夠極大提(ti)(ti)(ti)升市(shi)民(min)的(de)榮(rong)譽(yu)感和向心力。人們珍(zhen)惜(xi)來(lai)之不(bu)易的(de)城市(shi)發展機遇，更(geng)加熱情(qing)地(di)(di)接待(dai)八方(fang)來(lai)客(ke)。隨著更(geng)多游(you)客(ke)深(shen)入目的(de)地(di)(di)生活(huo)場(chang)景(jing)，政府公(gong)共(gong)服務、交通基(ji)礎(chu)設(she)施、市(shi)場(chang)商(shang)業(ye)秩序等，都得以(yi)快速提(ti)(ti)(ti)振和提(ti)(ti)(ti)升。淄(zi)博(bo)組織開通“燒烤專(zhuan)列”，新(xin)增 “淄(zi)博(bo)燒烤”公(gong)交專(zhuan)線，定制“淄(zi)博(bo)燒烤地(di)(di)圖(tu)”，讓游(you)客(ke)賓至如歸(gui)、心有所(suo)屬。哈爾(er)濱以(yi)游(you)客(ke)視角換(huan)位思(si)考，著力改善(shan)(shan)旅游(you)消費環境，延長機場(chang)大巴、地(di)(di)鐵運營時間。當地(di)(di)居(ju)民(min)也以(yi)熱情(qing)的(de)態(tai)度和友善(shan)(shan)的(de)舉動，維(wei)護并(bing)提(ti)(ti)(ti)升了(le)城市(shi)形象。政府部(bu)門之間的(de)緊密(mi)協(xie)作、商(shang)家(jia)企業(ye)的(de)誠(cheng)信經(jing)營、當地(di)(di)百姓的(de)熱情(qing)友善(shan)(shan)，共(gong)同促進了(le)旅游(you)地(di)(di)的(de)持續繁榮(rong)。

　　旅(lv)游是綜合的(de)社會經(jing)濟和(he)(he)文(wen)化現象。地方文(wen)旅(lv)的(de)持續繁(fan)榮(rong)，不僅需要(yao)繼續發(fa)揮網絡(luo)平臺的(de)積極推動作(zuo)(zuo)用，更(geng)需要(yao)在(zai)城市治理、鄉村振興、文(wen)化傳承、區域規劃、產業調(diao)整、消費(fei)引導等方面做(zuo)出(chu)系統謀劃和(he)(he)持續努力，以(yi)高質量的(de)文(wen)旅(lv)供給滿足人們日益增(zeng)長的(de)精(jing)神文(wen)化需求。（宋(song)瑞(rui) 作(zuo)(zuo)者(zhe)為中國社會科學院(yuan)(yuan)財(cai)經(jing)戰略研究院(yuan)(yuan)研究員）