【時評】

　　作者：孫(sun)菁（中央廣播電視總臺(tai)財經(jing)節目中心財經(jing)評論部《經(jing)濟(ji)半小時》主編）

　　2024年4月20日，時評實體是中國中奔中國全功能接入國際互聯網30周年的日子。三十年來，零售中國已發展成為全球最大的創新互聯網市場。網絡技術打破了零售市場時空界限，跑突讓零售業成為變革最劇烈的圍中百姓彩票怎么買行業(ye)之一(yi)。聚焦實(shi)體零售轉型(xing)之路(lu)，前行中(zhong)(zhong)央廣播電視總臺經(jing)(jing)濟(ji)深度報道欄目《經(jing)(jing)濟(ji)半小時》，時評實(shi)體推出系列(lie)報道“破(po)局觀察(cha)”，中(zhong)(zhong)國(guo)中(zhong)(zhong)奔走進一(yi)線，零售近距離(li)觀察(cha)中(zhong)(zhong)國(guo)實(shi)體零售的創新破(po)局之路(lu)，探尋中(zhong)(zhong)國(guo)消費(fei)正在發生的跑突(tu)時代變(bian)遷(qian)，展現(xian)中(zhong)(zhong)國(guo)經(jing)(jing)濟(ji)破(po)浪前行呈現(xian)的圍(wei)中(zhong)(zhong)活力(li)、空間(jian)和韌性。前行

　　2024年開年以來，時評實體火熱的百姓彩票網消費市場彰顯(xian)(xian)中(zhong)國經(jing)濟的(de)活(huo)力。國家(jia)統計局數(shu)據顯(xian)(xian)示，一(yi)季度(du)，社會消費品零售總額(e)120327億元，同比增(zeng)長(chang)4.7%。“人氣”是觀察消費活(huo)力的(de)最直觀視角。在(zai)湖(hu)(hu)南(nan)(nan)長(chang)沙，一(yi)家(jia)售賣超大包裝(zhuang)的(de)量販零食(shi)(shi)(shi)店生意興隆，店外排起長(chang)隊，不(bu)少(shao)消費者要等待一(yi)兩個小時才能入場。在(zai)湖(hu)(hu)南(nan)(nan)耒陽(yang)，一(yi)條短(duan)短(duan)170米的(de)街道(dao)就開設多(duo)家(jia)量販零食(shi)(shi)(shi)店。如今僅湖(hu)(hu)南(nan)(nan)省的(de)量販零食(shi)(shi)(shi)店就達(da)4000家(jia)以上。

　　可以看到，變化來自旺盛的需求，傳統零售業正想盡辦法優化流通環節、百姓彩票紅解決物(wu)流卡點、修煉(lian)自身(shen)內功、適(shi)應新興市(shi)(shi)場(chang)。從(cong)一(yi)(yi)線城(cheng)市(shi)(shi)到廣大(da)三、四(si)線城(cheng)市(shi)(shi)和(he)(he)縣域市(shi)(shi)場(chang)，重心下沉的(de)(de)市(shi)(shi)場(chang)與更(geng)新換代的(de)(de)需求造(zao)就了(le)(le)(le)(le)(le)中國消費新的(de)(de)熱(re)點，也彰顯了(le)(le)(le)(le)(le)中國消費市(shi)(shi)場(chang)的(de)(de)廣闊和(he)(he)多元。近(jin)年(nian)來，隨(sui)著(zhu)線上零售蓬(peng)勃(bo)發展，中國成千上萬的(de)(de)實(shi)體(ti)商(shang)店、超(chao)市(shi)(shi)、便利店、購物(wu)中心正在經歷著(zhu)前(qian)所未(wei)有的(de)(de)深刻變化。在河南許昌，一(yi)(yi)家超(chao)市(shi)(shi)帶火(huo)了(le)(le)(le)(le)(le)一(yi)(yi)座城(cheng)。開(kai)門前(qian)要提(ti)(ti)早一(yi)(yi)個(ge)小(xiao)時(shi)排隊(dui)，特色產品很快售罄，限購成為(wei)高頻熱(re)詞——這家被譽為(wei)“全國唯一(yi)(yi)一(yi)(yi)個(ge)商(shang)超(chao)5A級景(jing)區”的(de)(de)連鎖超(chao)市(shi)(shi)，并不熱(re)衷于價格(ge)戰，甚至很少打折。靠著(zhu)對(dui)員工好、對(dui)顧客好，商(shang)品貨真價實(shi)，服務(wu)精益求精，不但(dan)讓店里生意火(huo)爆，還帶動(dong)了(le)(le)(le)(le)(le)當地旅(lv)游，為(wei)地方經濟發展注(zhu)入了(le)(le)(le)(le)(le)蓬(peng)勃(bo)活力(li)。在不少地方，有更(geng)多商(shang)超(chao)在再造(zao)供銷鏈路、直接和(he)(he)廠家對(dui)話、打造(zao)共享倉、降低成本、提(ti)(ti)供智能化服務(wu)等(deng)方面下功夫(fu)，開(kai)設多家超(chao)市(shi)(shi)連鎖門店，大(da)大(da)便利了(le)(le)(le)(le)(le)人民群眾的(de)(de)日常生活。

　　區域性連鎖超市雖然各有各的(de)(de)經營(ying)之(zhi)道，但共同之(zhi)處是堅(jian)守(shou)零售(shou)(shou)業最本(ben)質(zhi)的(de)(de)邏輯(ji)——變革(ge)流通體系(xi)、降低采購成(cheng)本(ben)，力求讓消費(fei)(fei)者(zhe)滿(man)意，反(fan)復來消費(fei)(fei)，進而(er)產生豐厚的(de)(de)利潤。這就好比“最高端的(de)(de)食材，往往只需(xu)要最樸素(su)的(de)(de)烹(peng)飪方(fang)式”，體現了“唯誠可以(yi)(yi)破天下(xia)之(zhi)偽，唯實(shi)可以(yi)(yi)破天下(xia)之(zhi)虛”的(de)(de)道理。像這樣堅(jian)持做好自己能力之(zhi)內的(de)(de)事情，方(fang)能固守(shou)本(ben)心，讓零售(shou)(shou)業穿越周期、韌性成(cheng)長，并將自己活成(cheng)一棵“梧桐樹”，以(yi)(yi)枝繁葉(xie)茂的(de)(de)姿(zi)態(tai)引來全國各地來消費(fei)(fei)的(de)(de)“金鳳凰”。

　　即(ji)時(shi)(shi)零(ling)(ling)售的(de)(de)本(ben)質(zhi)是零(ling)(ling)售外賣(mai)化。2023年(nian)(nian)中央(yang)一號文件提出(chu)全面推進縣域商業(ye)體系建設，首次明(ming)確“大力發(fa)(fa)(fa)(fa)展共(gong)同配(pei)送、即(ji)時(shi)(shi)零(ling)(ling)售等新(xin)模式(shi)”。2023年(nian)(nian)7月，商務部等13部門(men)聯(lian)合(he)印發(fa)(fa)(fa)(fa)《全面推進城市一刻(ke)鐘便(bian)民生活圈建設三年(nian)(nian)行動計(ji)劃（2023—2025）》，強調“支持發(fa)(fa)(fa)(fa)展線(xian)上(shang)(shang)線(xian)下(xia)融合(he)的(de)(de)即(ji)時(shi)(shi)零(ling)(ling)售模式(shi)”；2024年(nian)(nian)初，國(guo)務院常務會議審議通過《關于(yu)促進即(ji)時(shi)(shi)配(pei)送行業(ye)高質(zhi)量(liang)(liang)發(fa)(fa)(fa)(fa)展的(de)(de)指導意見》。接連不(bu)(bu)(bu)斷的(de)(de)政策利好(hao)，不(bu)(bu)(bu)僅讓一線(xian)城市即(ji)時(shi)(shi)零(ling)(ling)售發(fa)(fa)(fa)(fa)展的(de)(de)步伐加快(kuai)，在(zai)縣域級(ji)的(de)(de)下(xia)沉市場(chang)也逐漸升溫。在(zai)浙江省嵊泗(si)縣，7萬左右的(de)(de)人口分散在(zai)16個島(dao)嶼上(shang)(shang)，因交通不(bu)(bu)(bu)便(bian)，大量(liang)(liang)消費來自線(xian)下(xia)，但這并(bing)沒有阻擋島(dao)上(shang)(shang)商家(jia)擁(yong)抱互聯(lian)網的(de)(de)熱情，即(ji)時(shi)(shi)零(ling)(ling)售的(de)(de)賦能(neng)，激活了當地的(de)(de)“小(xiao)店經濟”。

　　即(ji)時零售(shou)(shou)(shou)需求大增，也(ye)涌(yong)現出(chu)巨大的(de)(de)市(shi)場(chang)機會(hui)。《2023即(ji)時零售(shou)(shou)(shou)發展趨勢白皮書》顯示，預(yu)計到2030年，即(ji)時零售(shou)(shou)(shou)市(shi)場(chang)規模將增至3.6萬億元，相當于同期社會(hui)消費品零售(shou)(shou)(shou)總額的(de)(de)6%。這個(ge)被譽為(wei)“萬億級蛋(dan)糕”的(de)(de)市(shi)場(chang)，是實(shi)體(ti)零售(shou)(shou)(shou)業(ye)的(de)(de)新希(xi)望，但如(ru)何(he)才能(neng)把這個(ge)蛋(dan)糕持續(xu)做大做好，還面(mian)臨著(zhu)不小的(de)(de)挑戰。開(kai)拓即(ji)時零售(shou)(shou)(shou)新領域，意味著(zhu)品類擴充、運營管理(li)、倉儲配送(song)等(deng)(deng)相關(guan)流程的(de)(de)提升、再造，考驗著(zhu)零售(shou)(shou)(shou)業(ye)資源重新配置的(de)(de)能(neng)力(li)。通俗地說，當縣域小零售(shou)(shou)(shou)店開(kai)始(shi)增加人(ren)手來進(jin)行拍照、上(shang)架(jia)、庫(ku)存、分揀、配送(song)、售(shou)(shou)(shou)后(hou)等(deng)(deng)工(gong)作，“如(ru)何(he)在相關(guan)成本(ben)提升后(hou)真正(zheng)把‘蛋(dan)糕’吃到肚子里”就成為(wei)需要思(si)考的(de)(de)問題。同樣(yang)的(de)(de)，面(mian)對即(ji)時零售(shou)(shou)(shou)的(de)(de)萬億“藍海”，逐浪前行的(de)(de)制造商、零售(shou)(shou)(shou)商、平(ping)臺，更要不斷探尋成本(ben)、效率(lv)、消費體(ti)驗、盈利(li)能(neng)力(li)的(de)(de)最優解，才能(neng)更好抓(zhua)住機遇(yu)、創造未來。

　　畢竟，無論前方是險灘(tan)還是坦(tan)途，零售(shou)的本質總是商品和服務，無論如何變化，消費者的需求永遠是第一(yi)位。變革一(yi)直(zhi)在(zai)路上，中(zhong)國(guo)(guo)的大(da)市場(chang)歡迎創(chuang)新與(yu)探索，而這映照的正是中(zhong)國(guo)(guo)經濟厚重的底蘊和自我調節的韌性。讓我們共同期待中(zhong)國(guo)(guo)實體零售(shou)在(zai)創(chuang)新中(zhong)奔跑、在(zai)突圍中(zhong)前行！

　　《日報》（2024年04月(yue)26日?03版）